トレカショップ「大量閉店」の裏でTSUTAYAが参入する理由…商材が「カード」から「場所」に変わっていた
地方の駅前に行くと、必ず現れるのがシャッター商店街。 こんなに人がいない空間ってあるのだろうか……と寂しい気持ちになる。筆者は香川県・丸亀市と東京での二拠点生活をしているのだが、丸亀駅前も「ザ・シャッター商店街」。 【写真】ブックオフが都内店舗を続々「閉店」…！業績好調だったハズがなぜ？ そんな商店街に、休日だけものすごい賑わいを見せる場所がある。化粧品屋の「スミレヤ」だ。実はここ、「ポケモンカードジム」になっている。「ポケモンカードジム」とは人気トレーディングカード・ポケモンカードの対戦ができるスペース。スミレヤは、ふだんは化粧品屋なのだが、休日にはポケモンカードの対戦用スペースが開かれるのだ。どこにいたのだろう、と思ってしまうぐらい、そこには多くの人が集っている。 そこから車で10分ほど走らせた場所に、もう一つのポケモンカードジムがある。スミレヤは個人商店だが、こちらは「TSUTAYA 宇多津店」に併設されている。こちらも休日には多くの人が集っている。 人口減少、少子高齢化で疲弊する地方都市の中で、「トレカショップ」が異様なにぎわいを見せているのだ。もしかすると「コミュニティ」としての価値をトレカショップは持っているのではないか？
トレカ市場が大好調
こうした地方でのトレカショップの躍進の背景には、日本全国でトレカショップが爆増していることがある。 日本玩具協会が発表した2023年度の玩具市場規模は、はじめて1兆円を超えた(日本玩具協会の発表による)。そのうち27％の売り上げを閉めるのが、トレーディングカード、通称トレカ。同協会の発表によれば、トレカ市場は前年より425億円も規模を拡大した2,774億円の規模で、玩具業界全体の27％を占めている。 こうした市場の活況に支えられて、店舗数も増加。一例に過ぎないが、関西のオタク文化の中心地でもある大阪・日本橋では、トレカ専門店が60店舗以上ある。しかも、トレカショップとコンカフェ(コンセプトカフェ)の出店だけで、2023年の新規出店店舗の3分の2を占めている(日本橋タブロイド「ぽんタブ」による)。 さらに、大手企業のトレカ市場への参入も相次いでいる。 2024年には、レコード・CDショップとして知られるHMVが本格的にトレカ商材の取り扱いをはじめることを発表。「HMVトレカショップ」として専門業態をスタートさせた。また、リユース大手のブックオフはかなり古くからトレカを扱っていたが、2021年には初のトレカ専門店をオープン、トレカの大会も開催するなどかなり力を入れている。 また、TSUTAYAや蔦屋書店で知られるカルチュア・コンビニエンス・クラブ(以下、CCC)は、TSUTAYAのフランチャイズ店舗を全国に展開するカルチュア・エクスペリエンスの主導の下、「TSUTAYA Trading Card」を展開。対戦スペースの強化や、大会数を増加させると共に、トレカ商材に力を入れている。
