あいみょんも夢中！FRUITS ZIPPERの時代性と戦略 「かわいい」モードが復活、女性アイドル界のいま
いまも多くのグループがしのぎを削る女性アイドルの世界。そのなかで昨年くらいから目立ち始めたのが、「かわいい」を前面に押し出すグループの台頭だ。 【写真】「超ときめき♡宣伝部」や「高嶺のなでしこ」も人気を牽引する 「かわいい」という形容詞は、昭和時代からアイドルの専売特許。だが最近の「かわいい」には、かつてとは異なるニュアンスも入っているように思える。その時代性と戦略を探ってみたい。 ■あいみょんを夢中にさせるグループ 「毎晩動画見て『かわいい～！』って言いながら寝落ちする。ホンマに夢に出てくるもん。めっちゃかわいい」「マジで会いたい」と語るのは、シンガーソングライターのあいみょん。ラジオ番組『あいみょんのオールナイトニッポンGOLD』でのことだ(2024年12月6日放送)。
ここであいみょんが熱烈に愛を伝えているのは、FRUITS ZIPPERという女性アイドルグループ。あのあいみょんをここまで夢中にさせるとは、いったいどんなグループなのか？ FRUITS ZIPPERは7人組で、2022年デビュー。通称はふるっぱー。2023年の日本レコード大賞では最優秀新人賞に輝いた。今年も活躍は続き、残念ながら実現はしなかったが『NHK紅白歌合戦』初出場の有力候補として名があがるほどになった。
代表曲は「わたしの一番かわいいところ」(2023年発売)。TikTokでもバズり、MVの再生回数は4000万回を超えている(2024年12月25日現在。以下も同様)。 「わたしの一番、かわいいところに気付いてる そんな君が一番すごいすごいよすごすぎる！」というサビのフレーズを思わず口ずさみたくなる軽快な一曲で、これをFRUITS ZIPPERはメンバーカラーに合わせた色のフリフリのミニスカート姿で歌い踊る。
振り付けや表情、仕草1つひとつをとっても、「かわいい」がぎゅっと詰め込まれている。その魅力はあいみょんの反応からも想像がつくだろう。 ■「かわいい」を前面に押し出す女性アイドルたち いま「かわいい」を前面に押し出した女性アイドルは、実はFRUITS ZIPPERだけではない。 超ときめき♡宣伝部は、6人組。「ときめき♡宣伝部」時代からキャリアはあるが、2024年になって「最上級にかわいいの！」がTikTokでバズり、一躍注目を浴びた。
