Googleが「Chrome」のサードパーティCookieの廃止計画を断念しました。一方で、サードパーティCookieの代替手段となるサービスを開発し、エンドユーザーのプライバシー保護に取り組む方針です。Googleが2020年に発表したサードパーティCookieの利用終了は、開発中の「Privacy Sandbox（プライバシーサンドボックス）」（Googleによる、プライバシー保護と広告の効率化を両立できる新技術、サードパーティCookieの代替手段と位置付けている）の新たな方針を発表する前に、2022年から2025年へ延期されていました。 　

Google、サードパーティCookie廃止計画を断念

Googleによる「Chrome」ブラウザでのサードパーティCookieは、インターネット上のユーザーの行動を追跡し、広告主がユーザーに関連性の高いターゲティング広告を配信できるようにする役割を担っています。 サードパーティCookieの利用終了は度重なる延期の末、2025年に完全に終了することを予定していましたが、GoogleはサードパーティCookie廃止の計画を撤回すると発表しました。 GoogleによるサードパーティCookie廃止に向けた変遷と、計画撤回までの流れ サードパーティCookieによってユーザーデータを取得し、新規顧客獲得につなげてきた小売事業者を筆頭とする「Chrome」を利用する広告主は、サードパーティCookieの廃止が「Chrome」 の顧客ターゲティング機能にどのように影響し、自分たちに不利益が生じるかを懸念していました。 そんな小売事業者はサードパーティCookieの代替案として、たとえば「リテールメディアネットワークへの広告出稿を通じたユーザーデータ取得」といった手段などを模索してきました。

Googleが2024年7月22日に発表した声明（画像はGoogle日本法人のサイトから編集部がキャプチャ）

しかし、Googleの「プライバシーサンドボックス」を担当するアンソニー・チャベス副社長は7月22日、オフィシャルサイトで、「Googleがこれまでの方針を転換しつつある」と説明しました。