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「実用面で難があったCookieを手放し、プライバシーに配慮した革新的なソリューションを採用するとき」：RTB House Łukasz Włodarczyk 氏

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DIGIDAY［日本版］

ーーサードパーティCookieなきデジタルにおいて、（単なるCookieの代替ではなく）重要になるものはなんだと考えますか？

ブランドやパブリッシャーは、持続可能なソリューションに投資するか、そうしたソリューションを提供するベンダーと提携するべきです。持続可能なソリューションはスケーラブルであり、プライバシー強化手法を使用しているため、長期的なデジタル広告戦略に最適です。これらのソリューションはプライバシー規制に準拠し、ユーザーデータを保護することで消費者の信頼を築きます。 さらに、米連邦取引委員会（FTC）は最近、顧客データを大規模な分析ソリューションに統合してユーザープロフィールを「驚くほど容易に再識別」して収益化する「持続不可能な大量データ収集業者」を取り締まる方針を明確にしました。FTCは米国の規制当局ですが、デジタルマーケティングの未規制領域に対するこの姿勢は、ほかの国々の規制当局にも同様の態度を促す可能性があります。

ーー今後重要となるサードパーティCookie消滅がもたらすネガティブ、ポジティブ（対パブリッシャー、ブランド、ベンダー問わず）はどのような点にあるでしょうか。

サードパーティCookieの不在により、オープンインターネット上の多くの環境が互いに分断されることになります。この断片化された状況において、サイロ化されたデータにもかかわらず、デジタル広告に対して同様の価値を引き出すことが重要になります。 この環境で優位に立つためには、より高度なアルゴリズムを活用することが鍵となるでしょう。たとえば、ディープラーニングは、従来の機械学習手法よりも優れた性能を発揮でき、特に限定的で断片化された情報を含むデータプールではその差が一層顕著になります。 幸いなことに、我々は生成AI革命の最前線に立っており、これはコンテキスト分析において非常に価値があります。生成AIは従来の方法を超える高度な能力を提供します。 生成AIは、微妙な言語パターンを理解し、新しいトレンドを特定し、新しいコンテキストに迅速に適応することができ、リアルタイムのパーソナライゼーションや従来のコンテキスト分類よりも効率的な予測分析を提供します。

編集部

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