7月に発売した「冷凍 完全メシ DELI おにぎり」6品が当初の計画比1・5倍と好スタートを切った。女性をメインターゲットに“新時代おにぎり”と銘打った情報発信も奏功し、幅広いメディアに取り上げられたことは記憶に新しい。順調に購入者数を増やすなか、女性の比率が6割超と「『冷凍 完全メシ DELI』シリーズの中で初めて男性ユーザーの割合を上回る商品群」（堀部BM）になった。 人気上位アイテムは「ほぐし鮭と大葉」「ツナマヨ味五目ごはん」「紀州産梅と蒸し鶏」など。 堀部BMは「定番具材を中心に豊富なバリエーションをそろえたことと、女性に人気のもち麦や雑穀を使用し腹持ちが良く、プチプチとした食感を楽しめることがポイント。加えて『おにぎり』は朝に食べていただけるケースが多いようだ。既存の『かつ丼』『ボロネーゼ』などは昼食・夕食が中心と見ており、新たな食シーンを掘り起こせた手応えも感じている」。
新幹線の通路側の席で「駅弁」を食べていたら、次の駅で乗車してきた隣の人が「怪訝な顔」をしていました…何がいけなかったのでしょうか？
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