■「目が合った！　絶対私と　目が合った」名作誕生の“推し活川柳”、専用商品だからこその宣伝方法

ライブ遠征のおともにドリンクを持っていく社員も

　そんな楽しいテンションは、宣伝方法からもわかる。この商品で、同社は初めて社員の有志による公式Xを展開。社員がドリンクを飲んで実際に推し活をする様子を投稿したり、推し活に関連する「オタクあるある」を配信するなど、商品情報ではない部分をいかに発信するかをテーマにしているという。推しへの想いを込めた「推し活川柳コンテスト」も開催され、今や社内外で推し活仲間の輪が広がりを見せている。川柳では、「目が合った！　絶対私と　目が合った」など、推し活をしている広報担当が思わず「わかる！」と唸った川柳など約1000件が一般から寄せられた。今後もXを軸に、推し活仲間が楽しめる取り組みを実施していく方針だという。 　推し活といってもそのジャンルはアイドル、アニメ、スポーツ等々、多岐にわたる。同ドリンクも、「アイドルやアーティストのライブだけでなく、観劇やミュージカル、お子さんやお孫さんの運動会や学芸会や文化祭など、大切なこの瞬間、見逃したくないあらゆる推し活の瞬間にぜひご活用いただけたらと思います」と吉川さん。 　推し活をする人にとって、気になるのはドリンクを飲むタイミング。ドリンク自体は、清涼飲料水なのでどのタイミングで飲んでも問題ないというが、社内ではライブ当日は荷物が多くなりがちなので自宅で飲んでから会場に向かう人と、会場で飲むという人に分かれているそう。 　「コロナ禍を経て、オンラインでのライブが定着し始めていますが、それであれば、地方にお住まいの方や高齢の方などコンサートが開かれる都市部に出づらい方々も自宅で楽しめます。そのように、推しと会えるイベントのあり方や“推し活”は、今後ますます多様になっていき、推し活市場はさらに拡大すると予想していますので、弊社としては、“推しに捧げる愛を応援するブランド”であるLIVE masterにおいて、今後も尊い時間をサポートできるような商品展開のラインアップをしていきたいと思っています」 　LIVE masterからは今後第2弾の新商品も検討中とのこと。推し活をより楽しめるアイテムが増えそうだ。 （取材・文／河上いつ子）