“推し活にはブルーベリー”が定説に…老舗メーカーが挑んだ推し活エナジードリンク 「50mLの小瓶につめた社員の熱すぎるこだわり」
“推し活の必須アイテム”として、3月に発売されて以来注目を集めている『LIVE master GEKIMI推し活エナジードリンク』。これまでも、商品の効能から推しのライブの前に摂取するといいと話題になった商品はいくつかあったが、それらは企業側の狙いとは関係なく、ユーザー側が「推し活におすすめ」としてSNSで発信、人気を得たものだった。そんな中、医薬品や飲料・食品、化粧品の老舗メーカーである常盤薬品工業がその名にズバリ「推し活」と冠した「推し活」に推す商品を開発。実際に推し活にいそしむ社員の「何気ないひと言」から誕生したというその開発秘話を聞いた。 【画像】よく見るとハートの目の中にはサイリウムが…推し心を考え尽くしたドリンクのパッケージデザイン
■「推しのどんな姿も見逃したくない」上層部からの疑念を打ち返した“推し活”をする社員の熱意
『南天のど飴』『眠眠打破』などの医薬品や飲料・食品といったヘルスケア商品のほか、化粧品も扱う常盤薬品工業が今年3月4日に発売した『LIVE master GEKIMI推し活エナジードリンク』。“「劇的に見たい！」を応援するエナジードリンク”というキャッチフレーズが付けられたこの商品の誕生の発端は、「会社の先輩の何気ないひと言だった」とヘルスケア事業部（商品企画）の吉川綾美さんは振り返る。 「韓国アイドルの推し活をしている先輩が、ライブに行く際に、まわりのみんなが『推しの姿をよりよく見たい』という理由で、ブルーベリーのサプリを飲んでいるという話をされたことがあったんです。それをきっかけに、弊社は医薬品や食品の製造実績があり、ドリンクも強みにしているのだから、推し活をしている人の需要に合ったブルーベリーのドリンクが作れるのではないかと盛り上がっていきました」（ヘルスケア事業部 吉川綾美さん／以下同） とはいえ、上層部からは「推し活ってそんなに流行しているの？」「本当にブルーベリーサプリが必要とされているの？」といった声も。その疑念を晴らし、開発への道筋を開いたのもまた、推し活の楽しさを知る社員の熱意だった。 「私も学生の頃から推しがいて、アリーナ席のすごく近い距離なのに、双眼鏡を使っているファンを見ていましたから、『推しのどんな姿も見逃したくない！』というファンの熱意は肌で感じていました。ブルーベリーのサプリメントが話題になっていることについても、推し活友達との情報交換の中で知っていました」 そんなエピソードとともに、推し活のためのサプリメントの市場の伸びや、推し活を題材にしたアニメの人気、メディアで推し活が多数取り上げられ市民権を得ていることなどを調査・分析し、上層部へ説明。開発への理解を得られたという。 その裏には、同社に根付くこんな考え方も後押しとなっていた。 「弊社では『カラダ・ココロ“トキメキ”創造企業』をコーポレートスローガンに掲げています。推し活をテーマにした商品ならば、お客様にその“トキメキ”も一緒にお届けできるのではないかという点も開発を推進するポイントとなりました」 こうして立ち上げたのが、“推しに捧げる愛を応援するブランド”「LIVE master」。その第１弾として送り出したのが、ビルべリー約100個分相当のブルーベリーエキスを配合した『LIVE master GEKIMI推し活エナジードリンク』だった。
