バーガーキングがXに投稿したメッセージ＝Xから

　マクドナルドがX（旧ツイッター）に投稿した「縦読み」のメッセージ。これに対してバーガーキングが同じく縦読みでメッセージを返し、注目を集めています。過去にも何度か話題になった縦読みにまつわるエピソードを取材しました。

マクドナルドから「大切なお知らせ」

　今月8日、マクドナルドのXアカウントが「【ご報告】ほん…とに大切なお知らせです」と投稿。 　添付された画像には、こんなメッセージが書かれていました。 　　　　◇ 　ありがとう。 　なんさつものえほんを 　たのしんでくれて。これからあなたに 　のこしてほしい 　作ってほしい 　品物 　がある。 　えがおになるような 　ほ 　んを 　にほん全国へ届けたい。そん 　な想いで、新しいえほんプロジェクトはじま 　るよ。

バーガーキングが反応

　このメッセージを縦読みすると、こんな文章になります。 　「あなたの作品がえほんになる」 　投稿の翌日、日本マクドナルドは「ハッピーえほん大賞」の開催を発表します。 　「一般部門」と、中学生以下が応募できる「子ども部門」で作品を募集。 　一般部門のグランプリ受賞作品は、小学館の協力のもと「ほんのハッピーセット」のえほんに採用されます。 　どうやら、このコンクールについて告知するための投稿だったようです。 　この縦読みに反応したのが、ライバル関係にあるバーガーキング。 　8時間後にこんな文章を投稿しました。 　　　　◇ 　バーガーキングは、 　ずっと待ちわびていました。 　ライバルとして嬉しく思います。 　せっかくですので、私たちが得意な 　まーけてぃんぐ手法で貴社のプロジェクトを 　しってもらえるようお手伝いさせてください。 　よろしくお願いします。 　　　　◇ 　縦読みすると「バずラせましよ」となり、「バズらせましょ」というエールになっています。

過去の縦読みは

　過去にも何度か縦読みのメッセージを発信してきたバーガーキング。 　秋葉原のマクドナルドがスケールアップのために閉店した際には、近くの店舗にこんなポスターを出しました。 　　　　◇ 　私たちの2軒隣のマクドナルドさんが今日で最終日を迎えます。 　たがいに良きライバルとして、アキバを愛する仲間として 　ちかくにいたからこそ、私たちも頑張ることができました。マクドナルドさん 　のいないこれからを思うと寂しさでいっぱいです。どうかみなさん、 　勝手なお願いですが、今日は彼のところに行ってください。ずっと背中を追い続けた 　チャレンジャーの私たちから、スマイルを込めて。お疲れさまでした。 　　　　◇ 　感謝の言葉がつづられていますが、縦読みすると「私たちの勝チ」と読むことができます。