「スーパーカップ」シリーズ

エースコックは、「スーパーカップ」「スープはるさめ」など主力6ブランドを中長期的な視点で強化していくとともに、「どこでもエースコック」をキーワードに新規チャネルへの展開にも注力している。 本紙のインタビューで村岡寛人社長は「主力ブランドは個性をさらに磨くことで地盤固めが進んできた。新たなチャレンジとして当社の独自素材が外食チェーンに採用されるケースも出ている」と手応えを語った。

地盤固め＋新機軸商品

「スープはるさめ」シリーズ

主力6ブランドとは大盛りカップ麺のパイオニア「スーパーカップ」、ヘルシー志向に応える「スープはるさめ」、健康的素材たっぷりの「わかめラーメン」、最後まで飲み干したくなる本格スープの「飲み干す一杯」、“もちもち真空仕立て麺”を搭載した「焼そばモッチッチ」、ワンタン入りの袋麺「ワンタンメン」を指す。いずれも市場で差別化された商品として存在感を発揮しており、直近も「スーパーカップ」と「スープはるさめ」の2大ブランドを中心に売れ行きは順調だ。 背景には長期的な視点に立ったブランド戦略がある。村岡社長によると、以前の同社は新商品の発売ありきで短期志向が強かったが、自身がマーケティング副本部長（19年3月就任）だった際に意識改革や体制の整備に着手。ブランドごとにビジョンに沿った中期計画を策定し、現在も運用を続けている。「腰を据えて戦略に取り組むことで、各ブランドのポジションが明確になってきた。それをベースに商品価値をさらに高めていきたい」。 地盤固めが軌道に乗ってきたことから、24年は新機軸商品も積極的に投入している。新ブランド「福福彩菜」は、ヘルシーな春雨を使用しながら、本格中華の味わいで満足感・幸福感も提供する。「四川風旨辛麻婆春雨」と「広東風濃い旨五目春雨」の2メニュー。袋麺では「（袋）わかめラーメンごま・しょうゆ」と「（袋）豚キムチ味ラーメン」を具材入り3食パックで商品化。カップ麺でおなじみの具材を添付し、袋麺でも手軽に楽しめるようにした。さらには麺以外へのチャレンジとして、米加工品を使った「具だくさんブタキムクッパ」「わかめごはんスープ ごま・しょうゆ」「ワンタンメン風雑炊」を相次ぎ投入、話題になっている。