データアナリストが現場で使えるスキルを学ぶ8冊！ ～GA4の知識・問題解決力・伝えて動かす力
今回は、GA4（Google Analytics 4）を使いこなす本はもちろんのこと、データアナリストとして、必要な知識・スキルが得られる書籍を、デジタルマーケティングの支援を行う月曜日のトラの代表取締役 西正広さんに紹介してもらった。
Webアクセス解析は魅力的な仕事！
西さんのWeb解析キャリアは、2006年に不動産会社に新卒入社したことから始まる。システム部でWebディレクション・デジタルマーケティング業務を担うことになり、Webアクセス解析に出合った。Webアクセス解析をマーケティングだけでなく、急激なサーバー・ネットワーク負荷の高まりの原因分析などにも利用した経験から、幅広く活用できることに魅力を感じ、極めてみたいと思うようになったという。 その後、インターネット専業広告代理店における分析業務支援を経て、電通デジタルにてアクセス解析・DMP・レコメンデーション・BIツールなどの導入・活用支援に8年ほど取り組む。そして、2019年7月よりMOLTSグループに参画している。
西さんが代表取締役をつとめる月曜日のトラは、ＭOLTSの子会社として2023年3月に設立された。Webアクセス解析をはじめ、データ基盤構築・運用支援、広告効果測定など、データに関連したマーケティング支援を行っている。
今回は、GA4にダイレクトに関連する書籍が2冊、データアナリストとして顧客に分析結果を伝えるためのスキルや、施策につなげていくためのスキルを磨くための書籍を6冊紹介してもらった。
GA4を使いこなすために、読んでおきたい2冊
これから紹介する1冊目と2冊目は、どちらか片方だけではなく、両方を読むのがオススメだという。1冊目では細かな機能と設定方法を学べ、2冊目ではアクセス解析の取り組み方を知ることができる。 ┌────────── 私がアクセス解析のトレーニングセミナーを実施するときも、「アクセス解析の取り組み方」と「機能やその設定方法」は分けて解説しています。この両輪で理解することが重要です（西さん） └────────── ■ ［1冊目］ 『できる逆引き Googleアナリティクス4 成果を生み出す分析・改善ワザ 192 できる逆引きシリーズ』（木田和廣：著 インプレス：刊） 1冊目は、GA4の機能を一通り理解できる書籍だ。 ┌────────── 本書は、具体性や情報の網羅性が抜群に高いです。章によっては難しい部分もありますから、初心者の方は無理して全部を読もうとする必要はないと思います。全部目を通すという読み方だけでなく、デスク横において気になるところを目次から探して調べるという、まさに逆引きとして使えます。たとえば、この数値は何なのかと思ったら調べてみる、こういう設定をしたいと思ったら調べてみる、という使い方です（西さん） └────────── ■ ［2冊目］ 『現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書【改訂3版 GA4対応】』（小川卓：著 マイナビ出版：刊） GA4の機能だけでなく、KPI設計などアクセス解析全般の取り組み方にフォーカスした1冊だ。 ┌────────── 実のところ、このタイプの書籍は少なくて、貴重な書籍の1つだなと感じました。収集したアクセスデータの読み方についても解説しているので、アクセス解析を始める方は参考になると思います。データの向き合い方、分析の仕方が身につく本です（西さん） └────────── ■ 進化するGA4の最新情報はネットで得るのがベター なお、GA4は機能や画面がどんどん進化しているので、書籍はすぐに内容が古くなってしまう。そのため、最新情報を得たいのであればネット上の情報が有用だと西さん。なかでも、絶対に見ておきたいのが小川卓さんのGA4のサイトだ。 ・Google Analytics 4 ガイド
