米経済誌フォーブスは毎年、直近１年間の収入によるスポーツ界の長者番付を発表している。この番付は年俸・賞金とスポンサーからの収入などを合計した額で順位がつけられている。

日本でも報道されているので、覚えている方も少なくないだろう。２０１６年６月に発表されたランキングでは１位が８８００万ドルを稼いだサッカーのクリスティアーノ・ロナウド。テニスの錦織圭が３３５０万ドルで２９位。メジャリーグの田中将大が２３００万ドルで７４位に入った。

このフォーブスの長者番付には収入の内訳として、スポンサーや広告からの収入額も掲載されている。

スポンサーや広告による収入額に限定して順位をつけると、長者番付とは異なるランキングになる。スポンサー、広告収入のランキングと（）にフォーブス発表の長者番付を示した。

１位（長者番付４位）ロジャー・フェデラー　テニス

２位（長者番付３位）レブロン・ジェームズ　NBA

３位（長者番付８位）フィル・ミケルソン　ゴルフ

４位（長者番付１２位）タイガー・ウッズ　ゴルフ

５位（長者番付５位）ケビン・デュラント　NBA

６位（長者番付１７位）ローリー・マキロイ　ゴルフ　

７位（長者番付６位）ノバク・ジョコビッチ　テニス

８位（長者番付２１位）ラファエル・ナダル　テニス

９位（長者番付９位）ジョーダン・スピース　ゴルフ

１０位（長者番付１位）クリスティアーノ・ロナウド　サッカー

１１位（長者番付３２位）ウサイン・ボルト　陸上　

１２位（長者番付２９位）錦織圭　テニス

１３位（長者番付２位）リオネル・メッシ　サッカー　・

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６６位（長者番付７４位）田中将大　MLB

スポンサー収入では、テニス、NBA、ゴルフ界で活躍する選手が上位を占め、長者番付トップのロナウドが１０位、メッシは１１位になっている。

スポーツ選手の広告への影響力などを調査しているOpendorseという米国のマーケティング会社がある。この会社が昨年６月に、スポーツ界のスポンサー・広告収入ランキングを分析して、ブログに掲載していた。

１位のロジャー・フェデラーについて｢コート上での全盛期は過ぎ去ったであろうフェデラーだが、長期間、世界ランキング１位に君臨していたことが、最も市場に好まれるテニス界のスーパースターであることと結びついている｣と述べている。

フェデラーが広告に関わっているのは、ウィルソン、ナイキ、ロレックス、メルセデスベンツ、ジレットなど。ナイキ、メルセデスベンツ、ロレックスとの長期契約が効いているようだ。スポンサー・広告収入は６０００万ドル。

２位レブロン・ジェームズは、２０１６年にナイキと生涯契約を結んだばかり。契約総額は明らかになっていないが、１０億ドルとの噂も出ている。ジェームズはこのほかにコカ・コーラやマクドナルドとも契約している。スポンサー・広告収入は５４００万ドル。

３位は同じゴルフ界のタイガー・ウッズを抑えたフィル・ミケルソン。約５０００万ドルをスポンサーや広告収入で得ている。

Opendorse社は、スポンサー・広告収入ランキング１２位の錦織についてはこんな分析をしている。｢錦織は過去２年間、世界ランキング８位以内にいるが、米国のメディアにはそれほど広く知られているわけではない。しかし、日本では、錦織はアイコンである｣。錦織の場合は、日本企業との契約がスポンサー・広告収入ランキングを後押ししているようだ。

同社は各選手のツイートの広告価値も試算している。各選手がツイッター上で、どの程度の影響を与えるかなどの指標から推定したものだ。

フェデラーは１ツイートあたり、３万１６６０ドルだが、ジェームズは１８万５３２８ドル。そして、長者番付１位のロナウドの１ツイートあたりの広告価値は２５万８８５９ドルだという。メッシはこのブログ掲載時点ではツイッターを使用していないので、推定額も出ていない。錦織は１９４５ドルと推定されている。

ツイートの広告価値の推定だけでも、スーパースターたちの影響力はとてつもなく大きいことが分かる。　

その広告力、ブランド構築力の大きさゆえにだろう。米国の小児科学会では、スポーツ界のスーパースターが健康的ではない食品を広告していることと、その広告を子どもたちがよく目にしていることも警告している。