(2)組織文化の魅力 　組織文化の魅力は、「風通しがよい社風」「新しいことに挑戦できる文化」「フラットにコミュニケーションを取れる職場」といった曖昧な表現はNGです。できるだけ社内の象徴的な事例を通じて伝えてください(図表3)。 　これにより、社内の雰囲気の解像度が上がり、我が子が働く姿を親はイメージしやすくなります。 (3)働き方・キャリアパス・人事制度の詳細 　定量的な実績と具体的な事例で伝えるのがポイントです。

　たとえば「育休復帰率は98.5％」「新卒5年目従業員の年収は550万円」「課長職の平均年齢は38.5歳」といったように、実績と数字で語ることが重要です。 (4)親が抱きやすい不安とカウンタートーク 　親の立場を考えたとき、どのような不安を抱くのか想像することが大切です。従業員のなかには、就活生の親と同世代の人もいるでしょうから、社内でアンケートを取ってもよいかもしれません。 　パンフレット上では、見やすいようにFAQ形式で示すとよいでしょう(図表4)。実際の会話を想定したFAQなので、平易な言葉で表現しても問題ありません。

■パンフレットが親の手に届くタイミング 　パンフレットが親の手に渡るべきタイミングは、内定後ではなく、最終面接の手前あたりからがちょうどよいでしょう(図表5)。 　そもそも、内定を出してから学生本人やその親を口説き始めるのでは遅いのです。内定を出した後に「実は、親が反対していまして……」といわれては、どんな返しをしても時すでに遅しです。 　それを踏まえると、オヤカクを始める(パンフレットを親元に届ける)ベストなタイミングは、選考プロセス中に学生と一定の信頼関係を築くことができ、学生の志望度が高まっている段階です。

　最終面接にまで選考が進んでいる企業であれば、学生本人も志望度が相対的に高まっているはずなので、親に自然と会社の話をしたり、パンフレットも渡しやすくなったりします。そこで、以下のように学生に尋ねてみてください。 ・就活についてご両親には相談していますか？　 ・ご両親には弊社のことを話しましたか？　 　ここで「御社のことは何も話していないです」といわれたら、志望度がまだ低い状態ともいえますので、「では1度、お話ししてみてください」と、パンフレットを渡しながらお願いしてみましょう。