ＰａｙＰａｙ証券は証券会社である前に「ＦｉｎＴｅｃｈ企業」であるという特徴がある。このため、ＵＩ（ユーザーインターフェイス）やＵＸ（ユーザーエクスペリエンス）をよりよくしていこうという発想がある。直感的な操作で初めてでも簡単に売買ができるＵＩを備え、ＮＩＳＡ対象銘柄４８６銘柄を揃える豊富な商品ラインナップや、１００円から毎日でも、毎週でも、毎月でも積立投資ができる利便性など、「資産運用を誰にとっても当たり前に」という考えのもとで使いやすいインターフェイスを提供している。証券会社への口座開設にあたってもＰａｙＰａｙの利用者には、必要な手続きを簡略化して「証券会社に新たに口座をつくる」というような構えた手続きを求めないようにしている。既に「ポイント運用」は１８００万人が利用し、ネイティブアプリを通じてＰａｙＰａｙ証券には１３０万口座がある。

　投資初心者にとっては、ＮＩＳＡが「口座」ではなく、商品そのものと勘違いしている人も多く、「ＮＩＳＡを買いたい」という相談も少なくないのが実情だという。「今後、新たに２０００万口座が追加される中にあっては、既存の資産運用ニーズに応える商品とは異なる視点が必要になる」（代田氏）という考えのもとで商品を企画したという。

　「ｅＭＡＸＩＳ／ＰａｙＰａｙ証券　全世界バランス」は、投資対象を１５資産（８資産均等の８資産に加え、先進国株式と先進国債券の為替ヘッジあり、加えて、サテライト資産として米株「ＮＡＳＤＡＱ１００」、日本超長期国債、国内物価連動国債、米国国債１－３年、米国国債２０年超）として、それぞれのリスクが等しくなるように配分比率を調整したバランスファンドだ。ノーベル賞を受賞したハリー・マーコヴィッツ氏の現代ポートフォリオ理論「平均分散法」を使ってポートフォリオを組むものの、２０１０年代以降に実用化が進んだリスクベースアプローチも取り入れて、「ハイブリッドモデル」でポートフォリオを決定し、かつ、毎月１回のリバランスを行っていく。採用した目標リスクは「年率１０％程度」。グローバル株式が年率２０％程度であるため、その半分程度のリスク量に抑えた。