エルメスパトロール？高級ブランドに魅せられる人たち「担当のいない店で『日本に在庫はない』と言われたが担当のいる店では『ある』と…」マウントと批判の声も？
なぜ人は高級ブランドにハマるのか。主婦のあやかさん（29）はCHANEL（シャネル）を愛している。「鏡が付いていて、メイク直しができる。遊び心があってお気に入りだ」という、CHANELの「カメラバッグ」は、約200万円。「ホームページに値段が載っていなかったため、多めを予想して覚悟して買った」。 【映像】購入時50万円から200万円まで値上がりしたCHANEL“うきわバッグ” あやかさんのクローゼットにはディオールの商品も並ぶ。20万円後半から30万円という1着は「アイコンの星が付いていて、ディオール好きにはたまらない」。彼女が高級ブランドに目覚めたのは小学生の時。何が彼女を惹きつけるのか。『ABEMA Prime』では、あやかさんと共に「ブランドに魅せられる人たち」について考えた。
■夫と2人暮らしの29歳女性、なぜCHANELを愛するのか
生粋のCHANEL好きであるあやかさんは、夫と2人暮らし。店舗には3、4カ月に1回程度（限度額は50万円くらいまで）で訪れる。小学校の時からCHANELが好きで、大学時代には夜職でバイトして、CHANELのマトラッセ（当時40万円）を自分で初めて買った。 小学生から憧れていたが、成人して「本物の財布をもらった」のが転機となった。「使っていくうちに味が出てくる。人生の岐路が刻まれるブランド品って良いなと思った。憧れのCHANELを持つと、自信になる」そうだ。 購入資金が必要になるが、「大学時代に夜職で貯めたお金が、資産運用でうまくいっている」。どのようなタイミングで買うのか。「ブランドの担当から営業が来ると、『買ってあげなきゃ』となる。でも、それは嫌ではなく、『新作をいち早く見られる。やったー』という感覚」で購入するという。 ブランド好きの中には、頭から足先まで、全身をハイブランドでコーディネートする人もいる。「全身ロゴ付きのブランド品できめる人は、ダサくて『マウントかな』と思うが、ロゴでない普通の服で全身を固めていると、『本当のブランド好きかな』と感じ、友達になりたい」と、着こなしによって印象が変わる。 CHANEL以外のブランドに興味はないのか。「小さい頃からキラキラが好きだった。デパートに連れて行ってもらったときに、キラキラの人形がいて、そこにCHANELのロゴがあり、『これが欲しい』となった。ディオールもそうだが、ブランド品そのものが欲しいというより、キラキラのショーウインドーを見て欲しくなり、ブランド好きになるきっかけになった。高級小学生ブランドに手を出していたため、憧れていた大人のブランドに上がれてうれしい」と、気分が高揚した。
