深津絵里さん、牧瀬里穂さん…一世風靡したＣＭ「エクスプレス」シリーズ、いくつ知ってますか？ ＪＲ東海がコロナ禍を経て訴える「会う」ことの価値
新型コロナウイルス禍による利用客の激減を経験したＪＲ東海。復活を印象づけようと、広告に再び力を入れ始めている。「会いにいこう」キャンペーンとして２０２２年１月、ＣＭに約２０年ぶりに起用したのは、俳優の深津絵里さん。キャスティングの狙いを担当者が明かす。 【写真】22年5月に死去したＪＲ東海の葛西敬之氏 社長時代に明かしていた「新幹線食堂車を廃止した理由」
「会いたいという気持ちを支えるのが新幹線。それを一番共感してもらえる登場人物だと考えた」 念頭にあるのは、ＪＲ東海が誕生した当初に制作され、社会現象にもなった伝説の「あの」キャンペーン。実はさまざまなバージョンが作られていた。いくつ覚えていますか？（共同通信＝宮本寛） ▽シンデレラとクリスマス 日曜夜の東京駅の新幹線ホーム。松任谷由実さんの曲をバックに、新大阪行き最終「ひかり」の前で遠距離恋愛の恋人同士が別れを惜しむ。そんなＣＭが人気を呼んだのが１９８７年に始まった「シンデレラ・エクスプレス」だ。 このＣＭは、国鉄の分割民営化で誕生したＪＲ東海が「新幹線と言えばＪＲ東海」という企業イメージを浸透させる目的で始めた初のテレビ広告。当時のポスターは名古屋市の「リニア・鉄道館」（名古屋市）に保管されている。東海道新幹線の２代目車両、１００系の前で女性がガラスの靴を掲げ、「日曜日、最後のひかり。それはシンデレラ・エクスプレス。」と書かれている。キャッチコピーは「駅などでの別れ」。スマホがない時代の切ない情景が表現されている。
ポスター用に作られたガラスの靴は、今も「リニア・鉄道館」で大切に保管されている。靴はキャンペーン終了後も企画を担当した社員が保管し、２０１４年の東海道新幹線運転開始５０周年の特別展に合わせて寄贈された。サイズは２１・５センチ。右と左のどちらの足用かは「不明」。ＪＲ東海にとって特別な意味を持つキャンペーンだったことが分かる。 ▽深津派？牧瀬派？ シンデレラ・エクスプレスの後に制作され、爆発的な人気を呼んだキャンペーンが、「クリスマス・エクスプレス」。ＣＭはさまざまなバージョンが制作された。 テーマは「再会」。山下達郎さんの「クリスマス・イブ」をＢＧＭに、恋人たちがクリスマスに新幹線のホームで再会するまでの情景を描いた。 彼女役になったのが深津さんや牧瀬里穂さん、横山めぐみさんら。キャッチコピーは「会うのが、いちばん」だ。 今回、深津さんの新たなＣＭを制作するに当たり、担当したＪＲ東海広報部の佐治まさみさんはあらためて当時のＣＭを見てこう感じたという。
