暗号資産とスポーツの相乗効果

コンランは、約20年の経験を持つベテランのマーケターであり、2023年にバイナンスの役職に就く前は、エンターテインメント大手のクリエイティブ・アーティスツ・エージェンシー（CAA）のスポーツ部門で5年間、グローバルにおけるブランドパートナーシップを監督し、航空会社や技術、ファッションなどの大手ブランドとフォーミュラ1やマクラーレンなどのIPを結びつける手助けをしていた。 CAAを通じて、彼女はフィンテックおよび暗号通貨分野で働き始め、金融の民主化を約束する後者に惹かれたため、ちょうど1年前にバイナンスに移った。 ■暗号資産とスポーツの相乗効果 「実際にとても自然な適合性があると思います」と彼女はいう。「暗号資産コミュニティは、デジタル資産について議論することに非常に情熱的ですが、私たちはスポーツファンも同様に自分のチームに非常に熱心で熱狂的であることを知っています。そのため、これらの属性だけでも、すでに自然な相乗効果があるのです」 スポーツとエンターテインメントは、人々に暗号資産を紹介するための素晴らしいプラットフォームを提供しており、それは「単なる機能的および価値提案だけでなく、ストーリーテリングと共有価値に基づいた、より感情的な方法で行われ、文化的アジェンダを設定する機会を提供するものなのです」と、彼女は付け加える。 エンゲージメントとストーリーテリングに加えて、今後注目されるもう一つの分野は、ファントークン（クラブの意思決定に投票できるようにするもの）と、記念品やチケットの認証だ。 「ブロックチェーン技術は、スポーツクラブ内の購入プロセス全体を最適化できます。これは、スポーツ界で大きな問題となっている闇チケットに対する実用的な解決策です」と彼女はいう。このような認証はスポーツだけでなく、ラグジュアリー業界全般にも関連している。例えば、LVMHが支援するAura Blockchain Consortium（オーラ・ブロックチェーン・コンソーシアム）は最近、イタリアのファッションブランド、Only The Braveがそのブロックチェーン技術を利用して、すべての製品にデジタル認証証明書を提供することを発表している。 ■教育と啓蒙活動 バイナンスでコンランは、啓蒙活動と教育の役割も担っている。たとえば、彼女はカザフスタン政府と協力し、カザフスタンの暗号資産に特化した大学においてカリキュラムの構築を支援している。 バイナンスと、ラグジュアリーファッションのマーケットプレイスを運営するファーフェッチとの提携もまた別の活動だ。ファーフェッチは2022年にバイナンスペイ（バイナンスが提供する暗号資産支払い機能）を導入した。ファッションとスポーツ業界は、新技術の初期導入者であり続ける傾向があり、常に「顧客が何を望んでいるか」を予測しなければならないと彼女はいう。 コンランによると、ファーフェッチでは2023年第3四半期から第4四半期にかけて暗号資産での支払いが20％増加し、2024年第1四半期には取引量が57％急増したという。「これは、暗号資産を使った現実世界での有用性や体験の可能性を示すものです」と彼女は述べている。 先週末、バイナンスは2億人のユーザーを達成したが、彼女は暗号資産は「産業としてはまだ非常に未熟」であり、まだ10％に過ぎないと指摘する。「ファーフェッチのようなパートナーシップは、普及率を高めるために不可欠なのです」。