紙付録の新しい価値のヒントになった「Oisix」のミールキット

短時間でつくれるミールキットが絶大な支持を得ている『Oisix（オイシックス）』。意外なことに、ここからも雑誌づくりの発想を得ているんだそう。 高橋「毎食、イチから料理する時間はないけど、冷食やコンビニの総菜ばかりになってしまうとなんだか罪悪感が……。ほんとは冷食や総菜をふんだんに活用しても全然OKなはずなのに、今の社会って、やっぱり母親であるだけで、親であるだけで、“理想形”を求められがちですよね。 気づいたら自分で自分に“理想のお母さん”を課してしまっているときもあって。そんなおうちの方に寄り添ってくれる、心強い味方が『Oisix』のミールキットだと思うんです」 確かに、忙しいなかでも「子どもには自分が手をかけた美味しい料理を食べてもらいたい」と感じる人が多いからこそ、『Oisix』が支持されるのかもしれません。 高橋「幼児誌の付録や、ちょっとした工作要素のあるページも、目指すものは『Oisix』のミールキットと同じ。気軽に取り組める“なんちゃって手づくり”の要素を取り入れることで、限られた時間でもより充実した親子時間を過ごせるような、そんな体験を提供できたらと思っています。 それと同時に、花火や芋ほりなどを疑似体験できるような“季節感のあるコンテンツ”や、“子どもが1人でも読みたくなる誌面づくり”も欠かせません」 幼児誌には、アンパンマンなど人気のキャラクターも多数登場するからか、子どもが1人でページをめくっている場面もよく目にします。 高橋「私自身は、1人目・2人目の子育てでは幼児誌を全然うまく活用できていませんでした。でも、末っ子の子育てではその反省を生かして、リビングの小さな本棚に、絵本と一緒に『ベビーブック』を入れておいたんですね。そうしたら、気づくと1人で棚から出して読んでいることが多くなって。 まだ字も読めない年齢でもきっと、“これは自分だけの本だ”って感じるんですよね。例にもれず、うちの子もシール貼りや“はめえ”（＝枠の形に合わせてピースをはめるパズル）が大好きだったので、旅行の移動などでも『ベビーブック』が活躍していました」