ここ数年でコスメの選択幅が広がったことは、肌がゆるぎがちな美ST世代には嬉しいこと。なかでも美ST世代のパワフルな女性が手掛けるコスメブランドの勢いが止まりません！人気の理由を探るため、彼女たちのライフスタイルや美容への向き合い方をのぞかせてもらいました。

【美肌でポジティブ、情熱があって健康的。】美ST世代のコスメプロデューサーはなぜキレイ？

大好きな海やリゾートでいくつになっても“ビキニが似合う体づくり”を日常から意識

引用元：美ST

お話を伺ったのは…favsディレクター山中美智子さん（38歳） 《Profile》 1985年東京都生まれ。20代からモデルやタレントとして活躍。現在はコスメディレクターの他、水着ブランド「アリシアスタン」の代表兼デザイナー、ピラティススタジオ「RIN」の運営にも携わる。 宮古島では娘とともにビーチ清掃に参加することも度々。「地球規模で考え、地域で行動せよ」という有名なスローガンがありますが、小さなことから実践していきたい。

ピラティスは五感を研ぎ澄ます時間、体と心のしなやかさを整えてくれます

引用元：美ST

心身ともに不安定だった20代の頃、沖縄でスキューバダイビングと出合い、自然の中で過ごすうちに悩みも吹き飛び、健康を取り戻すことができました。それ以来、自然と触れ合うことが私のパワーの源。東京では仕事のストレスから自律神経が乱れがちになるので、運動で整えるようにしています。週1で外苑前「RIN」でピラティス、週2で恵比寿「オアシス」で筋トレと整体が習慣。favsは私が肌がゆらぎがちだった時に、美容成分ペプチドで安定した体験がきっかけで生まれた敏感肌用コスメ。私自身使い始めてから肌トラブルはゼロに。これからは、私を救ってくれた自然を守るための環境問題にも真剣に取り組みたい！40代になっても美ボディ＆美肌キープで「あの人化け物」って言われたいな。

引用元：美ST

常設店舗は設けず、主にECとポップアップでの展開。「自分の肌が好きになる」体験を共有してもらうのが願いです。

メイクはツヤを残してふんわり好印象顔に

引用元：美ST

強そうに見える顔立ちなので、favsのクッションに柔らかなカラーをプラス。フィーのリップ＆チークND03とDIORバックステージフェイスグロウパレット001を愛用。