【一粒万倍日】百貨店6社バイヤーに聞いたリアルな事情 最強開運日に財布の売り上げが3倍も
人気の色について聞くと、金運を呼び込む色として知られる、グリーンが多く挙がった。「最強開運日に関しては40%がグリーンでした(大丸松坂屋百貨店 婦人洋品)」「今年トレンドの淡いブルーと金運アップにつながると言われているグリーン(そごう・西武)」。
メンズでも、「財布は形と色の種類が乏しいため、色は黒と茶系が人気(大丸松坂屋百貨店紳士雑貨)」とトレンドに左右されないカラーも支持される一方で、「定番のブラックに加え、最近は落ち着いたダークグリーンが人気(三越伊勢丹)」とグリーンの人気が広がっている。
今後、どう活かす?:Z世代やインバウンドへのアプローチでさらに広がるか?
多くの百貨店が、一粒万倍日を日用品を買い換えるきっかけとして提案することで、購買を後押しできると考える。「Z世代に響き、インバウンドに日本の吉日の認知が広がると、さらにマーケットが拡大するかもしれない(大丸松坂屋百貨店 婦人雑貨)」と、新しいターゲットに期待する見方もある。
一方で、「あくまで補助的な要素。最後の一押しなどに使用するもの(松屋)」「開運日終了後、反動でのマイナスが大きいため、 開運日に頼らない施策が必要だと感じる(大丸松坂屋百貨店 婦人洋品)」と冷静に見る声もあがっていた。