「ジョージア」ペットボトルコーヒー、2024年春は“香り”に着目し100回以上の試作を経てリニューアル

コカ・コーラシステムが展開するコーヒーブランド「ジョージア」は、主要ペットボトルコーヒーにおいて、2月26日から香りに着目したリニューアルを行う。商品は、「ジョージア THE ブラック」「ジョージア THE ラテ」「ジョージア THE 微糖」(各500mlPET)、「ジョージア THE ゼロ」(440mlPET)の4品が対象となる。 さらに、生活者の幅広いニーズに応えるため、同日から“甘くないミルク感のあるラテ”の「ジョージア THE コーヒー with ミルク」(440mlPET)を発売し、3月4日からミルクのコクと甘さが楽しめる「ジョージア 贅沢ミルクコーヒー」(500mlPET)を発売して、ラインナップを拡充する。 2月13日に日本コカ・コーラ本社(東京都渋谷区)で行われた「ジョージア」の新製品発表会では、同ブランドが香りの追求のためにコカ・コーラ東京研究開発センターでどのような取り組みを行っているかを紹介するため、“水蒸気蒸留アロマ技術”の実演を行った。

“水蒸気蒸留アロマ技術”の実演を行う網野マネジャー

コカ・コーラ東京研究開発センターの網野紗与プロジェクトマネジャーは次のように語る。「今春の“ジョージア”のリニューアル商品や新商品には、コーヒー豆の挽きたて直後の香りを封じ込める“挽きたてアロマ製法”と、コーヒー豆を水蒸気に接触させ、その蒸気を収集して淹れたてのような香りを取り出す“水蒸気蒸留アロマ技術”を活用した」 「ペットボトルのコーヒーにも、よりおいしいコーヒーの味わいを実現するため、コカ・コーラ社の技術を最大限に生かしている。試作は100回以上行った」。 「ジョージア」は、2023年春にブランドを大きく刷新し、商品・コミュニケーションともに“五感を刺激するコーヒー体験”をテーマに活動してきた。それにより、若年層・女性層を中心に新規ユーザーを獲得し、幅広い年代から支持されるようになったとする。結果的に、2023年3月のブランド刷新から2024年1月まで、「ジョージア THE ブラック」「ジョージア THE ラテ」「ジョージア THE 微糖」の累計販売出荷本数は、前年を大きく上回り4億本を突破したという。