「ジョージア」ペットボトルコーヒー、2024年春は“香り”に着目し100回以上の試作を経てリニューアル、前年は4億本突破で勢い/コカ・コーラシステム
今年はその勢いを加速するため、“香り”と“すっきりとした飲みやすさ”をテーマに、味覚をいっそう高めた提案を行うとしている。日本コカ・コーラ社マーケティング本部コーヒー事業部の鈴木理シニアブランドマネジャーは、「香りがもたらす気分転換の提供価値はとても大きいと思っている。新しくなった“ジョージア”で、多くの消費者の方にも体験していただきたい」と語った。 なお、新たに投入する「ジョージア THE コーヒー with ミルク」は、砂糖不使用のミルクコーヒー。甘さの無いコーヒーをミルクで飲みやすく楽しみたいというニーズに応えて開発したという。鈴木氏は次のように話す。「コーヒーの飲み方は、飲む人や状況によって異なるもの。幅広いニーズに応えることで消費者とブランドの接点をいっそう拡大していきたい」。 また、「ジョージア 贅沢ミルクコーヒー」は、しっかりとした甘さとミルク感を楽しめるミルクコーヒー。国産牛乳を贅沢に使用することで、牧場で飲むようなカフェオレをペットボトルで提案するという。“オツカレタイムに贅沢ミルクコーヒー”をテーマに展開する考えだ。
食品産業新聞社
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