「首店経済」が北京の消費を熱くする
【東方新報】「もしベーグル好きなら、9月にオープンして以来大人気のニューヨークベーグル博物館は絶対に見逃せません!明るい製造工程室を通して、ベーグルが成形され、焼き上げられ、店頭に並ぶまでの全過程が見られます」と、ある北京市のインフルエンサーが最近の動画で紹介している。 同じく今年9月に北京で初出店した四川市(Sichuan)・重慶市(Chongqing)ブランド「烤匠麻辣烤魚(辛口焼き魚)」は、1か月足らずでとあるプラットフォームの「北京美食ランキング」のトップに躍り出た。「7時間待ち」という話題が注目を集めている。 近年、国内外の多くのブランドが北京で新店舗を開設しており、その中には世界初出店、アジア初出店、中国国内初出店も含まれる。「首店(初出店)」は、認知度向上の「集客の鍵」として広く認識されている。これらの新店舗は、北京の商業景観に新たな息吹を吹き込んでいる。 北京市商務局によると、今年1月から11月の間に、北京では新たに800店舗以上の初出店店舗、フラッグシップストア、革新型コンセプトストアがオープンし、飲食、リテール、レジャー・エンターテインメントなど多くの分野をカバーしている。 特に、国際ブランドの初出店数が顕著に増加しており、前11か月間で100店舗を超えた。スペインのシューズブランド「カンペール(Camper)」が北京の漢光百貨に初出店し、トムフォード(Tom Ford)は中国初のフラッグシップストアを国貿商城にオープン、ベルギーの高級皮革ブランド「デルヴォー(DELVAUX)」は中国本土初の旗艦店を王府中環に設置した。 これらの初出店店舗は、「目立つ」ために独自の店舗デザインやテーマスタイルで、消費者に新たな体験を提供している。フィラ(FILA)は北京に世界初の「FILA ICONAフラッグシップストア」をオープンし、3階建ての独立店舗にはノルマン式のアーチやローマ柱、アンティークタイル、パンテオンに着想を得た天井デザインが取り入れられている。また、喜茶(HEYTEA)の「喜茶·茶坊 BLACK」は北京市の三里屯(Sanlitun)に初出店し、宋代風のデザインを黒と金のアートと組み合わせ、「黒金墨竹」の飲茶空間を演出することで、中国茶のトレンド体験を作り上げている。 立地選びでは、ショッピングモールが初出店の定番の場所となっている。たとえば、国際的なコスメブランド「プラダビューティ(Prada Beauty)や米国のストリートブランド「アーティクルナンバー(Artical No.)」は北京SKPモールに出店した。イタリア生まれの実用主義バッグブランド「オロビアンコ(Orobianco)」やドイツの老舗シューズブランド「ビルケンシュトック(Birkenstock)」は国貿商城を選んで初出店している。 北京市商務局は、北京の商業施設の品質向上とアップグレードが進む中で、初出店店舗の分布が徐々に「多地点展開」の傾向を見せていると述べている。現在、北京の「首店経済」は波紋のように広がり、消費市場の活力を引き出し、消費の転換と高度化を促進している。 なぜ北京は多くのブランドを引きつけ続けるのだろうか?業界関係者は、まず北京には質の高い商業資源が集まり、ブランドにとって自然な魅力があると分析している。 中国商務部研究院の学位委員会委員である白明(Bai Ming)氏は中国新聞社(CNS)の取材に対し、北京は豊富な市場資源と強力な波及効果を持ち、ブランドの国内拡大と影響力向上に積極的な助けとなっていると語った。 さらに近年、北京はビジネス環境の最適化を進めており、具体的な金銭支援を通じてブランドの初出店をサポートしている。今年3月、北京市商務局は条件を満たす初出店店舗に対し、最大500万元(約1億765万円)の支援を行う政策を発表した。また、上半期には北京市政府が「2024年北京市全面ビジネス環境最適化作業要点」を公表し、7つの主要分野、60の重点事項を明確化し、ビジネス環境改善をさらに推進している。 北京師範大学(Beijing Normal University)の博士課程指導教員であり経済学者の万喆(Wan Zhe)氏は、「首店経済」は現在推進されている「首発経済」の具体的な実践であると述べた。「首発経済」は、新しい業態、新しいモデル、新しいサービス、新しい技術を象徴し、業界を牽引する先駆性や革新性を持っている。 「北京が『首店経済』を重視するのは、新たな消費の成長ポイントを育成し、市場の潜在力を引き出すだけでなく、イノベーションの空間を掘り下げ、産業の高度化を促進し、資源の最適配置を進めることで、都市全体の競争力を高め、経済の高品質な発展を推進するためです」と万喆氏は語った。(c)東方新報/AFPBB News ※「東方新報」は、1995年に日本で創刊された中国語の新聞です。