オレンジ色のグラフ：「プライムデー」に小売事業者が自社のプロモーションを実施した割合。水色のグラフ：『Digital Commerce 360』の調査対象期間に同様のプロモーションを実施した割合（出典：『Digital Commerce 360』、調査対象期間：2024年6月13日）

Amazon「プライム会員」の特典として知られる送料無料も、「プライムデー」期間中は他社もキャンペーンの一環として訴求しています。6月はわずかに4.5％だった送料無料に関する宣伝は、「プライムデー」の期間中、15.8％の小売事業者がセールの一環として宣伝していました。 　

一部の企業は「プライムデー」に対抗

『Digital Commerce 360』の調査パネルで、「プライムデー」への対抗を意識したプロモーションを実施している小売事業者のうち、22.1%が「Amazonに対抗するためにサイト全体で大規模なプロモーションを実施している」と回答しました。2023年は、同じ調査パネルの29.3%が競合するプロモーションを実施していました。 Amazonの「プライムデー」に対抗しようとした小売事業者の一例は、米アパレル大手のGap社。2023年の「プライムデー」期間中では実施しなかった「Gap Day プロモーション」を復活させ、一律50％オフのキャンペーンを実施しました。

Designer Brands社はVIP会員になると20%割引を付与することを促している（画像はDSW.comのサイト内から編集部がキャプチャ。英語版サイトを日本語に自動翻訳）

同じく米アパレル大手のDesigner Brands社は、自社ECサイトのDSW.comで、「VIP会員になると20％割引になる絶好のタイミング」と押し出したプロモーションを展開していました。

オレンジ色のグラフ：「プライムデー」ほかAmazonのセールイベント開催時に小売事業者が自社のプロモーションを実施した割合。水色のグラフ：『Digital Commerce 360』の調査対象期間に同様のプロモーションを実施した割合（出典：『Digital Commerce 360』、調査対象期間：2024年6月13日）

「プライムデー」初日は、「プライムデー」関連のセールがEC市場で最も人気がありましたが、調査期間中全体で見ると、Amazonを除く多くの小売事業者が「父の日」向けセールを推進したり、7月4日の「独立記念日」にお得な情報を訴求していました。「プライムデー」と競合を避ける傾向は2023年から変わっていません。 2023年の調査対象期間は「父の日」の後、7月4日の前にスタート。2024年は、「父の日」「独立記念日」の前を調査対象期間としました。