おかずは「アメリカンドッグのアノ部分」だけ!?1品おかずの“だけ弁当”が女性にウケるワケ【THE TIME,】
副菜もお漬物も一切ナシ!おかず1品だけの“○○だけ弁当”が人気沸騰中です。家庭の手作り弁当にも広がる“だけ”人気のワケとは? 【写真を見る】おかずは「アメリカンドッグのアノ部分」だけ!?1品おかずの“だけ弁当”が女性にウケるワケ【THE TIME,】 ■40～50代女性に人気の「だけ弁当」 ご飯の他は“おかずが1種類しか入っていない”超シンプルな「だけ弁当」シリーズを2021年から展開している『ローソンストア100』。 第1弾の“ウインナーだけ”のお弁当は、累計250万食以上売れるほどの大ヒットに! その後も「チキンナゲットだけ」 や 「玉子焼きだけ」、さらには「ちくわの磯辺揚げだけ」など、これまでに11種類を販売しています。 小ぶりサイズのお弁当で、値段も250円前後とお手頃なので、サラダやデザートなどと組み合わせて楽しめるのも人気のポイントのようです。 『ローソンストア100』広報 池内友子さん: 「発売当初は男性が多く購入すると思っていたが、40～50代の女性に多く買って頂けていると分かり大変驚いた。“たまには好きなものだけを食べたい”とか“気軽に他のものと一緒に楽しめるサイズ”というのが、女性のお客様とマッチしたんじゃないか」 そんな意外な購入層を受け第12弾には、1974年に発売されたロングセラー商品「イシイのミートボール」が登場! 40～50代にとっては“親しみのある懐かしい味”ということで、ミートボールが10個も入った「だけ弁当」です。 ■笑いが出るほど斬新すぎる“だけ弁当” THE TIME,マーケティング部 原千晶部員: 「えっ、全部黒ですよ!」 『ドン・キホーテ』で発売されSNSでバズり中の“だけ弁当”は、具材が“きくらげ”だけの「きくらげ中華丼」（430円）。 さらに、鶏皮好きにはたまらない「フライドチキンの皮だけ弁当」（538円）など、誰かの“好き”にとことん振り切った「偏愛めし」シリーズの売上は毎月1億円以上! （※店舗により商品ラインナップ・価格は異なる場合があります） 中には「アメリカンドッグのココだけ弁当」（430円）なるものも! チキンライスに、おかずはアメリカンドッグの付け根の“カリカリの部分”だけ。 細長いスティック状の“カリカリ”が約30個入り、お好みでケチャップ＆マスタードをかけていただきます。
