リニューアルでビジュアル一新、度数4％も発売…！あの「ストゼロ」がいつの間にか”大変化”していた、その背景は？
RTD(購入後、そのまま飲める缶チューハイなどを指す「Ready to Drink」の略)の歴史に残るほどの事件である――。 【画像8枚】「てっきり別の商品だと」…。パッケージもブランド名も、いつの間にか大変化していた「ストゼロ」 10月8日からサントリーは「-196無糖〈ダブルレモン〉」という、アルコール度数4％の缶チューハイを全国で販売開始した。 「『-196』とはいったい？」と思うが、これはかつてストロング系缶チューハイ(以下、ストロング系)ブームを巻き起こした「ストロングゼロ(以下、ストゼロ)」のことである。ちょっとややこしいので、時系列で経緯を説明しよう。
【画像8枚】「てっきり別の商品だと」…。ストゼロこと『ストロングゼロ』がいつの間にか大変化していた！ ■リニューアルを経て、低アルコール化が進むストゼロ まず、同社は今年の1月下旬に、ストゼロのブランド名を「-196(イチキューロク)」にリニューアルした。なぜリニューアルしたのか、サントリーの広報担当者は次のように話している。 「背景としては、ブランド発売20年目となる節目の年に、商品名・中味・パッケージをリニューアルし、新たに『-196(イチキューロク)』ブランドとして、同ブランドのさらなるファン拡大を図るためです。
製品名は、より親しみを感じていただきたいとの思いから、ブランドの特長である『-196℃製法』(果実を丸ごと-196℃で瞬間凍結し、粉砕する製法)に由来した、『-196(イチキューロク)』というブランド名にリニューアルしました」(「‐196(イチキューロク)」にリニューアル。寂しいけど、ありがとう！ 「ストロングゼロ」/週プレNEWS) 商品名の変更と併せて、パッケージデザインも刷新。 かつてのストゼロというブランド名は、Mr.Childrenの「シーソーゲーム～勇敢な恋の歌～」や「everybody goes～秩序のない現代にドロップキック～」の「～」に囲まれたサブタイトルのようにして、パッケージに-196よりも小さく表示するようになったのだ。
