嵐・櫻井翔が「選ぶの大変」と唸る“規格外メニュー”に“規格外な建物”…ご当地ファミレス『いっちょう』が群馬県民に愛されるワケ【THE TIME,】
全国展開はしていないけど、地元で愛されている「ご当地ファミレスチェーン」。今回は群馬県民御用達のファミレス『いっちょう』を調査!人気のウラには、「海なし県だからこそのこだわり」という“本マグロ料理”や5時間も長居できちゃう“くつろげる仕掛け”がありました。 【写真を見る】嵐・櫻井翔が「選ぶの大変」と唸る“規格外メニュー”に“規格外な建物”…ご当地ファミレス『いっちょう』が群馬県民に愛されるワケ【THE TIME,】 ■ファミレスなのに個室が94室!庭園もある“大屋敷” 群馬県を中心に栃木・埼玉・茨城・長野に全42店舗を展開するファミレス『いっちょう』。 群馬県民（20代女性） 「先週は、週2で行った。子育てする身には通いやすい」 群馬県民（60代男性） 「これから行くところ。群馬県の人は全員知っています」 群馬県民なら誰もが知っているということで、群馬・太田市にある『海山亭いっちょう藤阿久店』に行ってみると、11時のオープン前から20人ほどの行列が!午後1時には、60台停められる駐車場がほぼ満車になっていました。 その人気のワケはどこにあるのか? THE TIME,マーケティング部の原千晶部員がまず驚いたのが、店の外観。 原部員 「すごい大きさ!えっ、これ本当にファミレスですか!?」 蔵造りをイメージしたという江戸時代のお屋敷のような建物で、正面にある瓦葺きの門をくぐると、松の木や大きな石が配置された純和風の庭園が。中庭にも大きな日本庭園が広がっています。 さらに、店内の天井に浮世絵風の絵が描かれていたりと、とにかくファミレスとは思えない豪華な造り。 江戸の街路地をイメージした店内を進むと、長屋のような個室がずらり。部屋ごとに、壁の模様や照明をかえるこだわりぶりです。 客席の9割が個室で、藤阿久店では個室が94室も!この個室の多さが愛される理由の1つなんです。 子連れの母親（30代） 「子どもが小さいので騒いでも大丈夫」 30代女性 「座敷だったり個室だったりするので、つい長時間いちゃったりする。最長5時間とか!」 ■ファミレスなのに豪華な建物や内装にできるワケ 群馬県民の“くつろぎ空間”となっているこだわりの個室をはじめとする、豪華な建物や内装。なぜそこまでお金をかけられるのか…?
