マッシュ、表参道ヒルズをおしゃれママの“巡礼地”に? 立て続けに新店
3ブランドを“ウエルネスラウンジ”として括り、キッズ&ベビー服から子育てママの日常着、さらにはアクティブウエアまで、ゆったりと見て回れる環境を作った。「ヘルシーなライフスタイル、ウエルネスの価値観に共感して頂けるママのお客さまに向けて、トータルプレゼンテーションできる場を作った」と近藤広幸マッシュホールディングス社長。表参道エリアに集まる高感度なママ層の取り込みに照準を定める。
子連れに優しい“場”が減っている
なぜ表参道ヒルズを攻めるのか。ベビーカーを引く家族連れは、商業施設のエスカレーターや混雑するエレベーターがストレスになる。その点、安藤忠雄建築で知られる同館は、緩やかな勾配のスロープを張り巡らせたユニークな構造で、これにより来館者はエスカレーターやエレベーターを使わずに回遊できる。
さらに表参道エリアは近年、子供服の「プチバトー(PETIT BATEAU)」の撤退、児童書のメッカ「クレヨンハウス」の移転などにより、「子連れで気軽に訪れたりわざわざ買い物できる店が減っていた」(マッシュ担当者)。
これを好機と捉えたマッシュ。ベビーカーを引きながら表参道に来た際には気軽に立ち寄れる、新たな買い物名所を作ろうと目論む。