(写真:WWDJAPAN)

マッシュスタイルラボは25日、ニュージーランド発キッズ&ベビー服ブランド「ジェイミーケイ（JAMIE KAY）」の1号店を表参道ヒルズ地下2階にオープンする。

マッシュがジェイミーケイ社と日本における販売とライセンス契約を結び、本国商品の輸入販売とオリジナル商品の企画・販売を行う。グローバルではECのみで展開しながら年商は50億円以上に達しており、表参道はブランドとしては世界初の実店舗だ。数年内に8～10店舗程度のリアル出店を計画する。

表参道の店舗は“おじいちゃんの書斎をリノベーションしたこども部屋”をイメージした、洗練されていながらノスタルジックな空間。天井や壁面はブランドのオリジナルプリント柄をあしらった。

綿素材の商品はプレミアムオーガニックコットンを100%使い、良質で飽きのこないデザイン。マッシュグループによる日本独自企画商品もMD全体の3割程度を占める。海外のキッズ&ベビー服ではあまりないコンビ肌着（6930円、25年2月発売予定）、日本の保育園では危険防止の観点で着用を避けられるフード部分を取り外せるジャケット（1万1000円）、女の子に人気のフリル付レギンスなど。エコファーを使ったベビーポンチョ（1万2100円）など季節感のある商品群も強化した。

ルームウエア、日常着、ヨガウエアも

「ジェイミーケイ」の両隣には、同社のルームウエアブランド「ジェラート ピケ（GELATO PIQUE）」と、24日新オープンのアパレルブランド「エミ（EMMI）」が店舗を構える。

左隣の「ジェラート ピケ」の広々とした店内には、大人用からベビー&キッズ用まで取り揃え、親子おそろいで楽しめるルームウエアや雑貨を提案する。店舗奥には、授乳やおむつ替え、離乳食の調理などができる館内唯一の専用ルームを用意するなど、ママへの配慮が行き届く。併設のカフェでは家族連れの利用客も多い。

一方、右隣の「エミ」は、撥水や防汚など機能素材を取り入れた日常着や強み。お出かけや外遊びまで、子育てママの味方になる。ヨガやピラティスに対応するアクティブウエアも取り揃える。