本来の目的に立ち返って、広い視野で新しい方法を検討しよう

サードパーティCookieの規制まで待ったなしの状況だが、何から始めたらよいのだろうか？ まずは、自分たちがやっている施策でサードパーティCookieを使っていて、影響がある施策を把握することが重要だ。施策の把握ができたら、代替方法を探す必要があるが、どのようにしたらよいのか。柳井氏と小林氏は、次のように語った。 ┌────────── 大きな流れとして、個人を特定する方向には限界がある。視野を広げて、違う方法をバランスよく考えるのが大事（柳井氏） └────────── ┌────────── Cookieが使えなくなったら、Cookieでやっていたことを別のものでできないかと考えがち。だが、本来何をしたかったかに立ち返れば、別の解決策がある。広告配信はクリエイティブでも変えられるし、出す面を変えることでも変えられる。代替手段はベンダーさんが持っているかもしれないので、聞いてみてもいいでしょう（小林氏） └────────── 今後、個人情報に関する規制が緩くなることは考えにくい。法的規制や技術的規制がどうなっていくか、流れを読むことが大事になる。できなくなったと嘆いても仕方ないので、何がしたかったのか、顧客理解なのかエンゲージメントなのか、それをするためにはどうすればいいかを突き詰めれば、別の方法が広がってくるはずだ。