コンテンツ配信プラットフォームのサブスタック（Substack）に興味を持つ新興ブランド創業者が増えている。 ニュースレターを発行しているD2C創業者はほんの一握りだが、その一部は実際に注目を集めはじめている。特に人気が高いのは、ジュエリー新興ブランドのドーシー（Dorsey）創業者であるメグ・ストラチャン氏の「今日の着用アイテム（What I Put on Today）」や、ノンアルコール食前酒のブランドであるギア（Ghia）創業者のメラニー・マサリン氏の「ナイトシェード（Night Shade）」などだ。現在ストラチャン氏は1万5000人以上、マサリン氏は5000人以上の購読者を抱えている。 また「フィードミー（Feed Me）」や「ビジネスの社会学（The Sociology of Business）」といった人気ニュースレターのおかげで、サブスタック上ではビジネスに関する会話がより多く飛び交っている。いまやこの楽しみのために参加する起業家もいる。

サブスタックを開始するブランド創業者が増えている理由

サブスタックをはじめる、あるいは検討している創業者が増えている要因を考えてみると、創業者が現在抱えているいくつかの喫緊の課題の核心に行き着く。創業者たちは自分のブランドを成長させたり、創造的な表現の場を持ったりする必要があると感じており、サブスタックはそのための手段のひとつになっているのだ。また創業者の多くがサブスタックを気に入っている理由として、混乱している消費者情勢のなかでより多くの人々と話し、人々が購入しているものに関する情報を集めることができる点をあげている。 「サブスタックはソーシャルメディアではないとか、初期のタンブラー（Tumblr）を彷彿とさせるとか、つながりの質やレベルがはるかに深いとか、そういった投稿を毎日目にしている」とサブスタックで「ファーストロデオ（First Rodeo）」を執筆しているアゾラ・ゾイ・パクナド氏は話す。 サブスタックを最近はじめた創業者の多くは、インスタグラムやTikTokのようなほかのアプリですでに多くのフォロワーを抱えている。しかし彼らがとりわけサブスタックを立ち上げたきっかけは、フォロワー（および顧客）からの質問により多く答えるためだったという。 「私のフォロワーに個別にリンクを送るのは大変で、続けることができなかった」と3万3000人を超えるインスタグラムのフォロワーから日々のコーディネートについて頻繁に質問を受けるドーシーのストラチャン氏は答えた。 またギアのマサリン氏は「インスタグラムでギアについて多くの質問を受けるが、その答えはいつも小さなスライドには収まらない」と話す。