【自動車ブランド議論】なぜクルマ好きは性能ではなく物語(ブランド)を買うのか?日本人がブランドを育てられない理由は?
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書籍『なぜクルマ好きは性能ではなく物語(ブランド)を買うのか』 自動車ジャーナリスト・山崎明の新刊『なぜクルマ好きは性能ではなく物語(ブランド)を買うのか』。自動車業界における「ブランド」をテーマに、世界の主要な自動車メーカー32ブランドの変遷と未来展望について論じた一冊である。 広告代理店「電通」の戦略プランナーとして、30年以上にわたって様々な自動車ブランド戦略やコミュニケーション戦略などに深く関わった筆者による鋭い洞察力で、自動車におけるブランドの価値を分析した。 トヨタやメルセデス・ベンツなど主要な自動車ブランドを個別に取り上げ、それぞれのブランドが自動車にとって変革期とも言える現代において、どのような戦略を展開しているのか詳しく掘り下げる。
MotorFan編集部