リンクアンドパートナーズは、「Web広告施策」に関する調査結果を発表した。現在行っている広告施策、もっとも効果があったと感じた施策、具体的な課題などについて、広報責任者（Web広告施策を推進している担当者）508人が回答している。 　

「動画広告」「インフルエンサー広告」「漫画広告」に伸びしろ？

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まず「現在行っている広告施策」（複数回答可）について聞くと、「SNS広告」55.3%、「バナー広告」36.4%、「リスティング広告」35.4%が上位だった。頭ひとつSNS広告が飛び抜けているが、「動画広告」「インフルエンサー広告」「漫画広告」なども採り入れている企業が少数ながら存在した。

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「現在の広告施策に課題を感じていますか？」と聞くと、「とても感じている」37.4%、「やや感じている」53.7%で、9割超が課題を感じていた。

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そして「課題を解決するために実施した改善施策のなかで、上手くいったもの」では、「ファーストビューの訴求を変更」25.3%が最多で、「ターゲットに合わせた広告配信」22.3%、「LP・バナーで漫画を活用」21.8%、「CTAの文言を改善」21.8%などが上位だった。 　

調査概要

・【調査対象】企業の広報責任者 ・【調査方法】リンクアンドパートナーズが提供する調査PR「PRIZMA」によるインターネット調査 ・【調査時期】2024年5月20日～21日 ・【調査人数】508人