ファミマの「イートイン削減」で一番トクするコンビニの名前
それは消費税です。 2019年に消費税率が引き上げられたのですが、ここでイートインに関してちょっと面倒な制度ができてしまいました。コンビニのお弁当を買うと食料品なので消費税は8%なのですが、イートインで食べると飲食扱いになって消費税が10%になるのです。あくまで制度上の話です。 それで現実の運用はというと、これは消費増税直後にいろいろな人が調べて記事にしたものですが、たいがいのコンビニでは自己申告になっていて、しかもレジで店員さんが、「イートインを使いますか?」と訊ねるコンビニはほとんどないというのが実態です。 要するにイートインに関しては多くの利用者が知らないうちに脱税をしていて、それを多くのコンビニでは気づかないふりをしている。ないしは多くの利用者も知識としてはそのことを知っているので、利用を控えているのかもしれません。 たとえば、「コーヒー1杯ぐらいならいいだろうけど、弁当を食べていて店員さんから注意されるのはちょっと嫌だな」と感じている利用者が思ったよりも多いのかもしれません。
● イートインを削減して売り上げが上がるのは おそらくファミマだけ では、このイートイン削減の動きは他のコンビニにも広がるのでしょうか?わたしは2つの理由からこの動きはファミリーマートだけで止まると考えます。 ひとつめの理由は「イートインを削減して売り上げが上がるのはおそらくファミマだけ」と推測されるからです。 これはあくまで現時点ではという条件つきですが、ファミマの場合は今、衣料品の販売が絶好調で、これが他社にはない優位性なのです。 ファミリーマートでは今、コンビニエンスウェアの売り上げが好調です。FACETASMを創業したファッションデザイナーの落合宏理さんが2019年にファミマのコンビニエンスウェアのクリエイティブディレクターに就任して以降、ファミマといえばカラフルな衣料品というイメージが定着してきました。 最初にヒット商品になったのがファミマカラーである白地に青とグリーンのラインが入ったスポーツソックスで、発売当初は700万足を売れる大ヒット商品になりました。 落合さんはデザイナーとしては独特な色使いに特徴がある人です。2022年頃のファミマの衣料品はユニクロや無印良品などの衣料品と違い、微妙な色にこだわっている特徴がありました。 それまでコンビニの衣料品では、出張や出先で急に必要になったという理由で下着や靴下を買う人が大半でした。しかし、そのヒット以降、ファミマでは普通にTシャツやトレーナーをファッション目的で購入する人が増えたのです。