投資利益はあるのか？

しかし、コールとグッドマンの両氏によると、Googleの方針転換によって、アドネットワークの提供で市場を氾濫させる小売企業の数には歯止めがかかるかもしれない。業界では以前から、トレードマーケティング予算が底をついても、リテールメディアネットワークの成長は続くのかという議論があった（トレードマーケティング予算とは、メーカーが自社製品の販売促進を目的として小売業者に支払うマーケティング予算をいう）。これを念頭に、たとえばホームデポ（Home Depot）など、トレードマーケティング予算ではなく、ブランドマーケティング予算を取りに行く小売企業も現れている。 「予算が大きくなるに伴い、投資利益のあることを証明するために、継続して厳しい監視の目が向けられるようになるだろう。おそらく、それはRMNが現在直面している最大のハードルだと思う」とグッドマン氏は語った。 ［原文：What Google’s third-party cookie left turn means for retail media’s growth spurt］ Kimeko McCoy（翻訳：英じゅんこ、編集：戸田美子）