日本貿易振興機構（JETRO、ジェトロ）は7月26日、2024年版の「世界貿易投資報告」を発表し、海外のEC小売市場についても報告した。 JETROでは、eMarkterの推計に基づき2023年の世界のEC小売市場規模は前年比10.0％増の5兆8211億ドルだった報告。2024年以降も右肩上がりが続くと予測し、小売全体に占めるECの割合は2024年に2割を超える見込みとした。

新興・途上国・地域の成長率が目立つ（画像はJETROの報告書から編集部がキャプチャ）

2023年のEC小売市場のシェアは中国が51.3％、米国が19.3％と2国で約7割を占める。成長率では新興・途上国・地域が目立ち、東南アジアや中南米、中東諸国で急速な市場拡大をみせているとしている。

越境ECの利用状況についても説明。eMarkterの推計に基づき越境EC利用者は増加を続け、2023年には上位10カ国合計で約5億7300万人に上ると報告している。

SHEIN、Temuは直近で利用した越境ECの上位に（画像はJETROの報告書から編集部がキャプチャ）

直近で越境EC取引で利用したプラットフォームについては、国際郵便機構の「Cross-Border E-Commerce Shopper Survey 2023」から報告。これによると米国のアマゾンが24％でトップ。中国のアリババ・アリエクスプレスが16％、シンガポールのSHEINが9％で3位、4位に中国発のTemuとeBayがそれぞれ7％で並んだ。なお「Temu」は2023年のショッピングアプリのダウンロード数で世界1位となったとしている。