成功のカギを握るのは品質とクールさ

ジャクソン氏は、最初の話題性以上に成功のカギを握るのは、商品の品質だと指摘した。「リップグロスを取り付ける部分が膨張したり伸びたりしてしまい、商品を取り付けられなくなってしまえば、人々は失望するだろう」。 2月27日の午前9時（太平洋標準時）に、色付きペプチド・リップトリートメント全4色と並んで、この商品がほぼ瞬時に売り切れになるのは必須である。数年前、バーツビーズ（Burt's Bees）は、同社の看板であるリップクリームをスマホグリップ部分に詰めたポップソケット（PopSocket）を発売したものの、あまり話題にはならなかった。 流行りのルックとなるような色付きリップではなかったし、ビーバー氏のお墨付き商品でもなかったからだ。2022年6月の発売以降、何かにつけて話題を呼ぶロードを支えているのは、言葉では言い表せないこうしたクールな要素なのだ。 [原文：Glossy Pop Newsletter: Rhode’s ‘Lip Case’ offers TikTok a marketing masterclass] SARA SPRUCH-FEINER（翻訳：Maya Kishida、編集： 都築成果）