「6年で国内店舗数が半減」「バブル世代の超人気店」…。イタリアントマトの「680円モーニング」の“超正直な感想”

喫茶店やレストランが、朝の時間帯にドリンクやトーストなどのメニューを割安価格で提供するモーニングサービス。名古屋の喫茶店が始めた文化とされていますが、最近では大手外食チェーンも数多く提供しています。 そんなチェーン店の外食モーニングをこよなく愛するライター・ブロガー、大木奈ハル子さんがお届けする本連載。第95回となる今回、訪れたのは「イタリアントマト」です。 　ファストフードに牛丼チェーンにファミリーレストラン。カフェに焼き肉に立ち食い蕎麦にドーナツショップ。飲食チェーンがひそかにしのぎを削っているジャンル、それが朝メニュー、いわゆる「モーニング」ってやつです。 【画像20枚】イタリアントマトの「680円モーニング」はこんな感じ

　今回は、パスタとケーキが人気のカフェチェーン「イタリアントマト」のモーニングをご紹介します。 　1980年におしゃれなお店として「イタトマ」の呼び名で一斉を風靡した、バブル世代にはお馴染みのブランドですが、ここ10年ほどはカフェ業界の競争激化によって業績不振にあえいでいます。2018年時点では国内に218店あったのが、2023年11月末には109店舗と、5～6年ほどで半減してしまっているのです(他に海外店舗もあります)。

　とはいえ今でも、28都道府県に100店舗以上の系列店(ケーキショップ等も含む)を展開中。ということで、足を運んでみました。 ■イタリアントマトの朝メニューは、古き良き喫茶店モーニングの系譜 　イタリアントマトの朝メニュー「イタトマモーニング」の販売時間は、開店から午前11時までです(一部店舗では実施なし)。 【画像20枚】「数年で半減」「赤字でキーコーヒー・バンダイナムコが売却へ」…。イタリアントマトの「680円モーニング」はこんな感じ

　メニュー表はこんな感じ。 　モーニングの種類は4種類で、すべてがドリンク付きです。 ・ベーコンエッグモーニング　税込680円 ・レタスドッグモーニング　税込530円 ・ハムたまごとツナサラダのWサンドモーニング　税込680円 ・ゆで卵＆トーストモーニング　税込550円 　いずれもオーソドックスな、モーニングの定番をラインナップしています。 　選べるセットドリンクは以下の6種類です。 ・ホームブレンド・コーヒー ・アイスコーヒー