創業140周年を記念し、1年を通じてさまざまなアニバーサリーキャンペーンを展開してきたブライトリング。その大きな区切りなるのが、2020年から5回目の開催となる「ジュネーブ・ウォッチ・デイズ」での新作発表だ。その世界的時計ショーに先駆け8月28日より約1か月にわたりチューリッヒにオープンしたポップアップミュージアムの全容をレポートする。 【関連画像】その他の画像を紹介

毎年8月末の時計イベント「ジュネーブ・ウォッチ・デイズ」について

チューリッヒにオープンしたブライトリングのポップアップミュージアム

2020年の発足以来、ブライトリングはジュネーブ・ウォッチ・デイズの共同主催者としてイベントを盛り上げてきた。コロナ禍で思うように時計ショーが開催できないなか有志によって開催され、そのまま初秋の重要なイベントとしてすっかり定着した感もある。実際に、初年度には17だった出展ブランドが今年は52にまで到達。これはもはや春に行われるウォッチズ＆ワンダーズと比肩する規模といっても過言ではない。しかも、ジュネーブ・ウォッチ・デイズならではの特色として、あえてメイン会場にブランドやメディア、時計関係者を集中させず、ジュネーブ市街地にあるホテルやブティックなどを巡るサーキット方式を採用。筆者は今年が初めての取材となったが、夏のバカンス時期も相まって、8月29日から9月2日までの会期中は4月のウォッチズ＆ワンダーズよりも非常に多くの人々が、ジュネーブ市街地を往来していたように感じた。

ブライトリングのポップアップミュージアムは【THEN & NOW】がテーマ

レン通りに出現したブライトリングのTHEN & NOW ミュージアム

その開催前日、筆者はブライトリングに招待されてチューリッヒに滞在していた。目的は期間限定でチューリッヒにオープンしたポップアップミュージアムのプレスプレビューへの参加である。このミュージアムがあるレン通りは、左右に様々なフラッグが掲げられたストリートで、駅を背にした視線の先に聖ペーター教会の教会時計を望む、チューリッヒでも知られた場所だ。会場となるフラミンゴピンクの建物にはブライトリングイエローのフラッグが掲げられており、離れた場所からでも一目瞭然だった。

プレスカンファレンスに登壇するジョージ・カーンCEO

プレスプレビューの前には、ジョージ・カーンCEOとプロジェクトを主導したジャンフランコ・ジェンティル氏によるプレスカンファレンスが行われた。さらにスペシャルゲストとして、創業一族より3代目ウィリー・ブライトリングの息子、グレゴリー・ブライトリングも登場。このポップアップミュージアムを通じて、より多くの人々にブライトリングの豊かな歴史を知ってほしい、という強い思いが登壇者から伝わってきた。