【毎日書評】自分の不合理さを知れば、もう悩まない。働く人すべてに「行動経済学」が必要なわけ

『世界最先端の研究が教える新事実　行動経済学BEST100』（橋本之克 著、総合法令出版）の著者のことばを借りるなら、「行動経済学」とは「心理学」と「経済学」を融合した比較的新しい分野の学問。 近年なにかと目にする機会が増えましたが、注目されるようになったことには明確な理由があるようです。この学問は、過去に主流だった経済学における「人間」に対する見方を変えたというのです。 かつての経済学における“標準的な人間像”は、目の前にある自分の経済的利益を最大化するよう合理的に意志決定する「ホモ・エコノミカス」でした。つまり、人は常に冷静に、機械のように行動するものと仮定されていたわけです。 ところが実際の人間は、間違いも起こせば、他人のために自分を犠牲にすることもあるものです。そのため過去の経済学をもとにすると、答えられない矛盾や謎がたくさん出てくることになるのです。ちなみにこれは、「アノマリー（例外事象）」と呼ばれているようです。 行動経済学では、このアノマリーを調べるなかで、人間の不合理な行動や判断が決まった法則に従って起きることを発見したわけです。 たとえば以下は、その一部。 ・つまらないものでも、一度手に入れたら愛着を感じる ・罰金を払えば悪いことをしても良いと思ってしまう ・ギャンブルで手に入れたお金は簡単に浪費する ・ブラックな企業を辞めることができない （「はじめに」より） さらに行動経済学は、人間が無意識に「自分自身は合理的だ」と信じていることも明らかにしたのだとか。人間は自分の不合理さに気づかず、認めることができないために、同じ過ちを繰り返し続けてしまうということです。 そして重要なポイントは、行動経済学が「ビジネスから生活まであらゆる面で活用できる実用的な学問」であるという著者の指摘。そこで本書では、行動経済学が示す「よりよい行動を行うための方法」を紹介しているわけです。 きょうは第1章「背中を押される行動経済学」のなかから、仕事に関連するトピックスを抜き出してみたいと思います。