楽天グループは、「楽天市場」における新生活関連商品の購買データやアンケート調査をもとにした「『楽天市場』新生活2024 トレンド予測」を発表した。 　

「令和タイパ商品」「インフレ対抗消費」「インテリアAR機能」「防災グッズ点検」がトレンドに

「楽天市場」新生活2024 トレンド予測

「楽天市場」は2024年1月末時点で、インテリア、日用品雑貨、家電を含む約150万点の新生活関連商品を取り扱っている。

「楽天市場」の新生活関連商品の流通総額は、2019年から2023年までに約2.4倍伸長した（2019年2月1日～2019年5月1日と、2023年2月1日～2023年4月28日の「楽天市場 新生活特集」開催期間中の特集ページを経由した流通総額を比較）。 ■ オーブンレンジや冷凍パンなど「タイパ」関連商品の需要が高い傾向 楽天が運営するマイクロタスク型クラウドソーシングサービス「楽天超ミニバイト」が実施した「今年の新生活に関するアンケート調査」によると、Z世代（10代～28歳）の回答者のうち約7割が「『タイパ』を意識して行動している」と回答。一方で、30代～40代では4割にとどまった。 生活のなかで「タイパ」を意識するシーンの上位は、両世代ともに「移動中」「隙間時間」「家事」だった。 「楽天市場」では、ロボット掃除機、オーブンレンジ、食器洗い乾燥機、布団乾燥機など「タイパ家電」の需要が高い傾向にあるという。

「タイパ家電」商品の一例（左： 超小型食洗機、中央：小型衣類乾燥機、右：コーヒーメーカー）

また、直近では外出需要が増加したことで、外出先からアプリなどで家電を操作できるスマートリモコン、旅行先でも使用できるハンガー型乾燥機など、より細分化されたニーズにあわせた「専用タイパ家電」の注目が高まっている。「楽天市場」におけるスマートリモコンとハンガー型乾燥機の流通総額は、前年同期比でそれぞれ約2倍に伸長した。

「タイパ」関連商品の一例（左：野菜スープ、中央：玄米おにぎり、右：玄米パン）

オーブンレンジを活用して手軽に調理ができる「冷凍食品」の「楽天市場」における2023年の流通総額は、2019年比で約4.9倍と大きく伸長した（2019年1月1日～2019年12月31日と、 2023年1月1日～2023年12月31日の「冷凍食品」関連商品の流通総額を比較）。