再起かける〝サン宝石〟のいま 「ほっぺちゃん」のガチャにも人気 数え方は「個」ではなく…
流通方法を変更、ガチャガチャにも参入
再起をかけて取り組んでいるのが、商品の流通方法を変えることです。 今までサン宝石は、通販事業や実店舗で直接お客様とやりとりをしていましたが、お客様との直接やるとりする形ではなく、卸業者や専門店を通じて商品を届けるかたちにシフトしています。 そのひとつが、ガチャガチャ業界への参入です。2023年から本格的に展開を始めました。 ガチャガチャ業界は現在、昭和レトロ、平成レトロの商品が増え、レトロブームがきています。サン宝石も市場へ露出度を高めたことで、サン宝石のファンシー雑貨や、丸くてふっくらとした頬が特長のオリジナルキャラクター「ほっぺちゃん」が、注目を浴びるようになってきました。 とくにほっぺちゃんへの注目がすごい。 2023年末に上げはじめた「ほっぺちゃんを絞って製作する動画」がバズり、トレンド上位になりました。その後10本以上の動画で累計約2500万回以上の再生がありました。
数え方は「個」じゃなく「人」
今回は9月に発売された「スーパークリアほっぺちゃん」を紹介します。 ほっぺちゃんは、ガチャガチャ業界の常識では考えられない、1個1個が手作りの商品です。現場の人がシリコン材料を手絞り、ひとつずつ丁寧に作っています。まさに、職人作業でメイドインジャパンのガチャガチャです。 商品は一般的に「個数」で表現しますが、サン宝石はほっぺちゃんを一人、二人と数えるそうです。現場でほっぺちゃんを大切に作っているという愛情が伝わってくるエピソードです。 ガチャガチャの商品の一つ、「スーパークリアほっぺちゃん」も１個１個手絞りで、かつサン宝石独自の透明なシリコン材料で作られているところが凄すぎてなんとも言えません。 その魅力について、神崎さんは「ほっぺちゃんは、いつも寄り添ってくれるキャラクターです。見てください、ほっぺちゃんは口もないし、眉毛もない、表情がありません。しかし、自分が悲しい時には一緒にほっぺちゃんも悲しんでいるように感じるし、嬉しいときには一緒に喜んでくれるように感じます。ほっぺちゃんは、いかようにでも変化できます」。 「どんな人にも自分に寄り添ってくれる、それがほっぺちゃんです」と教えてくれました。
