(写真:WWDJAPAN)

スウェーデン・ストックホルムを拠点とする若手ブランド「アヴァヴァヴ（AVAVAV）」は、9月の2025年春夏ミラノ・ファッション・ウイークで「アディダス オリジナルス(ADIDAS ORIGINALS)」と初めてのコラボレーションを披露した。アイテムは、4本指カバー付きの“スーパースター（SUPERSTAR）“やクロップドジャケット、ボリューミーなシルエットのパファージャケットなど。「アディダス オリジナルス」の一部店舗および公式アプリ「CONFIRMEDアプリ」、グレイト（GR8）、ドーバー ストリート マーケット ギンザ（DOVER STREET MARKET GINZA）で販売中だ。 【画像】お騒がせ系デザイナー「アヴァヴァヴ」の意外な素顔　「最後はユーモアが勝つ」

「アヴァヴァヴ」はベアテ・カールソン（Beate Karlsson）が21年に立ち上げ、今年で5シーズン目を迎えた。毎シーズンパフォーマティブなショーを続けており、SNSなどを中心に話題を集めている。SNS上の誹謗中傷をテーマにした23-24年秋冬コレクションでは、観客がゴミをモデルに投げつける演出が賛否を呼んだり、“No time to design, no time to explain”と題した24年春夏コレクションでは、着替え途中のモデルがランウエイを全速力で走り抜け、目まぐるしいスピードで回転するファッション産業を皮肉ったりした。

11月には、東京・平和島の「グレイト エンタープライズ」で行われた「アディダス オリジナルス」とのコラボコレクションのローンチイベントに合わせ、カールソン＝クリエイティブ・ディレクターが来日した。奇抜なショーとは裏腹に、おとなしく控えめな印象のカールソン＝クリエイティブ・ディレクターは“過激”と言われるブランドの信念を静かに語った。

「アヴァヴァヴ」とは“エボリューション”

WWD：ブランドのコンセプトを教えてほしい。

ベアテ・カールソン＝クリエイティブ・ディレクター（以下、カールソン）：この質問は 1時間以上話せるわ。でも、1つ大事な要素を挙げるとすれば、“エボリューション（進化）”。同じところに止まるのは嫌い。常に進化、発展、変化したいと思っている。着方やシルエットもそうだし、私の興味の矛先もいろんなジャンルに変化し、発展しているの。