食べ方動画の様子（日清食品HPより）

　いまSNSで、日清食品（東京本社：東京都新宿区）の各商品のホームページに掲載された“食べ方動画”が話題になっています。「おじさんの動画で笑ってる」「上半期イチ笑いました」などと、シュールなテイストが多くの人の関心を呼んでいます。さらに、同社のある商品が「たった1分で5000セットが完売した」として世間を賑わせました。 【写真】名前にもインパクト！「1分で5000個が完売」した日清食品の限定商品 　SNSを中心に何かと話題になっている日清食品に、動画を掲載するワケや人気を博した限定商品について聞きました。 ☆☆☆☆☆ 　同社のホームページには、代表的な商品であるカップヌードルやチキンラーメンを初めとする多くの商品の紹介ページに、中年の男性が無言で1杯食べ切るまでの様子を映した動画が掲載されています。 ―――ホームページに“食べ方動画”を掲載しているのはなぜ？ ウェブサイトで商品のおいしさをお伝えするための方法を色々と検討した結果、『誰かが食べている様子を見ると、思わず食べたくなってしまうのではないか』と考え、このような動画を掲載することにしました。 ―――いつから公開している？ 今年2024年3月1日から一部の商品で掲載を開始し、順次増やしていっています。現在は、約130の商品について「食べ方」動画を掲載しています。 ―――動画にはどのような方が出演されている？ お笑い芸人のキートンさんや俳優の白畑真逸さん、佐藤祐一さんなど。ほかにも、CM出演者の方にご登場いただくことがあります。 ―――反響は？ SNSでは、以下のような声があがっています。 「気になるカップ焼そばがあったから公式サイトをのぞいたら、『食べ方』ってタイトルで知らないおじさんがその商品を完食するだけの動画が掲載されてた......。シュールすぎてハマりそう」 「日清のサイトの製品ページを見たら、どの商品にも『食べ方』におじさんが完食するだけの動画のみ載っててわろた」 「日清のサイトを見てたら食べ方が載ってたんやけど、おじさんたちが食べてる画像が載っててめちゃくちゃおもろくて、かわいく見えてきた」 ―――動画に加えて、SNSで「買えなかった」などと話題になっている商品がありました。わずか1分で完売したという商品について教えてください。 「プラントベースうなぎ　謎うなぎ」（以下、謎うなぎ）です。謎うなぎは、動物由来の原料を使用していない“うなぎ様（よう）食品”です。 本物のうなぎの蒲焼の食感に近づけるため、「白身層」「中間層」「皮層」の3層の生地を合わせています。白身層には、おもに粒状大豆たんぱくを使用。中間層は植物油脂など、皮層には、大豆たんぱくを主体とした原料で皮の質感を演出しています。それぞれの層で、うなぎのふわっとした食感や脂身や皮の質感を再現しています。 昨年、日清食品グループ オンラインストアで発売したところ、わずか1分で1000セットが完売。今年は、よりリアルなうなぎの蒲焼に近づけて、昨年の5倍となる5000セットを用意しましたが、販売開始から1分と経たずに完売しました。 ―――7月15日には謎うなぎを使った新商品も発売されたのですね。 はい、「日清謎うなぎ丼」です。「プラントベースうなぎ 謎うなぎ」をカップメシの具材で楽しめる商品です。しょうゆをベースに白身魚のうまみを加えたスープが染みこんだごはんと、ほんのりと山椒の風味をきかせた謎うなぎに特製の甘辛いタレをかけ、まるで“うなぎ丼”のような風味と食感をお楽しみいただけます。土用の丑の日にもぴったりなので、幅広い世代の方々に召しあがっていただきたいです。（「謎うなぎ丼」の味付けには一部動物由来原料が使用されています） ☆☆☆☆☆ 　さまざまな企業がアイデア豊富な商品を送り出し、SNSなどで広報を行っています。まだ大きく取り上げられていないおもしろい商品やホームページ、投稿がないか探してみるのも良いかもしれませんね。 ※ラジオ関西『Clip』2024年7月18日放送回より