ジン、テキーラ、ラム…次の洋酒市場の開拓狙う大手酒類各社、背景にウイスキー原酒不足
日本の大手酒類メーカーが、好調のウイスキーに次ぐ洋酒市場の開拓を本格化させている。サントリーはジンに、アサヒビールはテキーラに、サッポロビールはラムにそれぞれ焦点を当て、希少性を訴求する付加価値の高い新商品を投入するなど需要創出を目指す動きが目立ってきた。背景には、世界的ブームで「山崎」「余市」といった各社の国産ウイスキーの原酒不足が顕在化しており、不足解消までの間に新たな収益領域を広げる狙いもある。 【表でみる】主なスピリッツ(蒸留酒)の違い ■コロナ禍明けテキーラ好調 「静かなバーなどで飲まれるウイスキーと異なり、テキーラはクラブなど人が集まる楽しい場所で飲まれる。コロナ禍からの回復で需要は伸びており、シャンパンなどに代わるお酒として選ぶ人も増えている」 アサヒが27日、都内で開いた輸入販売するテキーラの新商品発表会で、ワイン・スピリッツマーケティング部の松橋裕介部長はこう述べ、国内のテキーラ市場の成長に自信を見せた。 実際、国内のテキーラ市場は好調に推移している。英調査会社IWSRによると、国内のテキーラの販売数量は、コロナ禍前である2018年の23万1800ケース(1ケース=9リットル換算)から、23年は34万1000ケースへ約1・5倍に拡大している。その中で牽引するのは、「スーパープレミアム」と呼ばれる高価格帯のカテゴリだ。18年に国内売上数量が3%程度だった同カテゴリは、23年には13%まで増加。金額ベースでは9%から33%に急増した。 こうした市場動向を受け、アサヒは輸入販売するメキシコのホセ・クエルボのテキーラで、高価格帯の「1800ミレニオ」を7月2日から発売すると発表した。原料にアガベを100%使用し、3年以上樽で熟成することで高い付加価値を訴求する。価格は同ブランド最高の2万8380円(750ミリリットル)で、3000本限定で販売する。「テキーラの市場規模は、高価格帯の商品のないジンの規模に近づける」と松橋氏。高価格帯の商品強化で市場底上げを狙う。 ■国産でジン市場を席巻