アサヒビールが新たに輸入販売する高価格帯テキーラ「１８００ミレニオ」＝２７日、東京都千代田区

日本の大手酒類メーカーが、好調のウイスキーに次ぐ洋酒市場の開拓を本格化させている。サントリーはジンに、アサヒビールはテキーラに、サッポロビールはラムにそれぞれ焦点を当て、希少性を訴求する付加価値の高い新商品を投入するなど需要創出を目指す動きが目立ってきた。背景には、世界的ブームで「山崎」「余市」といった各社の国産ウイスキーの原酒不足が顕在化しており、不足解消までの間に新たな収益領域を広げる狙いもある。 【表でみる】主なスピリッツ（蒸留酒）の違い ■コロナ禍明けテキーラ好調 「静かなバーなどで飲まれるウイスキーと異なり、テキーラはクラブなど人が集まる楽しい場所で飲まれる。コロナ禍からの回復で需要は伸びており、シャンパンなどに代わるお酒として選ぶ人も増えている」 アサヒが２７日、都内で開いた輸入販売するテキーラの新商品発表会で、ワイン・スピリッツマーケティング部の松橋裕介部長はこう述べ、国内のテキーラ市場の成長に自信を見せた。 実際、国内のテキーラ市場は好調に推移している。英調査会社ＩＷＳＲによると、国内のテキーラの販売数量は、コロナ禍前である２０１８年の２３万１８００ケース（１ケース＝９リットル換算）から、２３年は３４万１０００ケースへ約１・５倍に拡大している。その中で牽引するのは、「スーパープレミアム」と呼ばれる高価格帯のカテゴリだ。１８年に国内売上数量が３％程度だった同カテゴリは、２３年には１３％まで増加。金額ベースでは９％から３３％に急増した。 こうした市場動向を受け、アサヒは輸入販売するメキシコのホセ・クエルボのテキーラで、高価格帯の「１８００ミレニオ」を７月２日から発売すると発表した。原料にアガベを１００％使用し、３年以上樽で熟成することで高い付加価値を訴求する。価格は同ブランド最高の２万８３８０円（７５０ミリリットル）で、３０００本限定で販売する。「テキーラの市場規模は、高価格帯の商品のないジンの規模に近づける」と松橋氏。高価格帯の商品強化で市場底上げを狙う。 ■国産でジン市場を席巻