おにぎりと「綾鷹」

　コカ・コーラシステムはこの秋冬、「綾鷹」とおにぎりの組み合わせの訴求を強化する。 　9月24日、期間限定で開始したサンプリングイベント「おにぎりと綾鷹屋」で日本コカ・コーラの下永加奈子マーケティング本部トータルティーカテゴリー事業本部緑茶事業部ディレクターは「緑茶飲料を多くの方に楽しんでいただけるシーンを検討した結果、昼食を中心とする食事のシーンが最も多いと考えた。リニューアル後の今秋から、『綾鷹』とおにぎりをテーマにした」と語る。 　食事の中でも、特におにぎりにメニューを絞った理由については、長年セットで親しまれてきた点を挙げる。 　「おにぎりは緑茶よりも高い頻度で消費されており、おにぎりと一緒に飲まれる飲料で最も多いのは緑茶。当社の調べでも、おにぎりと緑茶は一緒に購入される率が高かった」と説明する。 　近年、おにぎりの専門店が増えてブームになっていることや、手早く昼食をとりたい生活者がおにぎりを支持している点も後押しとなった。 　この考えのもと、同イベントでは「綾鷹」650mlとおにぎりを無料配布。 　同イベントで配布されるおにぎりは、5種の具材と3種のトッピングからそれぞれ1つずつ選べるようになっている。 　29日の16時から18時には、東京で一番古いおにぎり専門店を謳う「おにぎり浅草宿六」のおにぎりが提供される。 　「綾鷹」とおにぎりは、なくなり次第配布終了する。9月30日までのイベント期間中の「綾鷹」の配布本数は1万本以上を予定する。

左から日本コカ・コーラの下永加奈子氏、一般社団法人おにぎり協会の中村祐介氏

　「綾鷹」は9月6日、ペットボトル緑茶ブランドとして初めて、一般社団法人おにぎり協会の認定緑茶になった。 　緑茶の一杯目のような旨みと後味の軽やかさがあることと、飲み飽きない味わいでどんなおにぎりにも合うことが同協会から評価された。 　同協会の代表を務める中村祐介氏は「おにぎりとお茶を交互に飲んでいただくと、それぞれのおいしさのコントラストが鮮明になり、それぞれの味わいよりを楽しめるようになる。ぜひ『綾鷹』でも体験していただきたい」と呼びかける。 　同協会では、おにぎり専門の職人やおにぎり専門店従事者など“おにぎりのプロ”約30人を対象に、「綾鷹」とおにぎりを実際に食べてもらいアンケートを実施したところ、回答者の9割以上が、「綾鷹」とおにぎりは合うと答えた。