売上目標は前年比110％

東京地区百貨店の福袋商戦がスタートした。 一部では10月下旬にオンライン予約を開始。各社とも12月にかけて段階的に受注を進める。食品では、消費者の節約志向や防災意識を踏まえた展開が見られている。 10月24日にお披露目会を開いた松屋は全体の8割が食品。準備個数は全体・食品ともに前年並みで、売上目標は前年比110％とした。

「もしもの備えに！食品備蓄福袋」（松屋）

食品福袋では、調味料など8000円相当を詰め合わせた「生活応『援』！食品てんこ盛り福袋」（税込3240円、限定30袋）で節約志向に応えるほか防災意識の高まりを踏まえた「もしもの備えに！食品備蓄福袋」（同2160円、2ℓ備蓄水×6本、アルファ米100g×6袋）も限定30袋を用意した。 またコト需要を想定して「食の福ガチャ～『えん』を感じる福袋～」（同5000円、限定110袋）、「お菓子すくい～ご『縁』をつなげていこう」（同2025円、限定30袋）もラインアップし、来店動機の強化を図る。

「新春！山形牛宝船」（東武百貨店）

同じく24日に発表会を開いた東武百貨店は、干支の巳にちなみ「家計と夢を応援！3つの『身・実・巳』でみのりある1年に！」がテーマ。商品数を前年比約110％に拡大した。 食品では「新春 舟造り」（税込2万250円・限定5点）、「新春！山形牛宝船」（同5万円・限定1点）、「北海道海鮮大漁盛り福袋」（同3万1円・販売予定20点）など豪華な福袋を用意。人気店の商品を一定期間に複数回楽しめる「パンのサブスク福袋」（税込1万円、限定30点）、「旬のタルト サブスク福袋」（同2025円、限定5点）も展開する。