「オン」は2020年からテニスカテゴリーのシューズを販売しており、プロ選手とも多数契約。選手が求めるガチのパフォーマンスアイテムを開発しつつ、そのR＆Dを生かした一般向け商品にも徐々に裾野を広げている印象です。ビームスとのコラボもまさにその文脈ですね。「オン」は24年春から、テニス向けアパレルの販売も始めています。

年成長率「2.5％」の有望市場

この2ブランドの動きだけでなく、ここ最近、ファッション誌やカルチャー誌でも、テニスにフォーカスした企画が目立ちます。「オリンピック前だから」「テニス特有のちょっと懐かしい雰囲気が、レトロ人気やガーリートレンドと合致しているから」というのが背景にはあるのでしょうが、テニス市場の今後の成長性というのも大いに影響しているようです。テニスは比較的お金に余裕のある層が楽しむスポーツであり、「22年のグローバルのテニス市場規模が20億1400万米ドル（約3202億円）のところ、30年には24億5400万米ドル（約 3901億円）になる。年間成長率は2.5％」と有望な市場であるという分析も出ています。

この分析、先日行われたアシックスの記者会見で出てきた数字です。アシックスの富永満之社長COOは同会見で、「テニスシューズ事業をランニングシューズに次ぐ収益の柱にする」と宣言し、社長直轄の強化プロジェクトを発足したところだと語っていました。26年12月期に、テニスシューズで売上高300億円（23年12月期実績は237億円だったとのこと）を目指すために、ノバク・ジョコビッチ選手をはじめとする契約アスリートとの協働やテニスコーチを巻き込んだ草の根普及活動に努めるそう。ちなみに、富永社長は中高時代にテニスで日本ジュニア選手権に出場し、プロを目指して米国留学をしていた経歴もあるとのこと。テニス事業への思い入れは深いのだと推察します。

というわけで、単にトレンドとしてテニスに注目が集まっているというだけでなく、各社が大なり小なりテニス市場の成長性に期待していることは間違いないようです。一方で、ゴールドウインはテニスのイメージも強い「エレッセ（ELLESSE）」を24-25年秋冬で終了すると発表しました。新陳代謝が進みながら、テニス市場が今後どのように拡大していくのか注目です。