「コスタコーヒー」ペットボトル製品発売から3年で認知率8割に、2024年は440ml製品投入とリアル店舗拡大、キャンペーンはペットボトルなど家庭用製品からカフェまでブランド横断で実施/コカ・コーラシステム
コミュニケーションは、綾瀬はるかさんが出演する新CMを3月11日から放映する。新ブランドメッセージとして「こだわって。ひろがって。」 を掲げ、コスタコーヒーのこだわりを伝えるねらい。 同社マーケティング本部コーヒー事業部の成岡誠さんは、「2024年は、こだわりを追求する人たちを応援するカフェブランドを目指す。主要製品のリニューアルに加え、新製品で440mlPETボトルコーヒーを発売する。綾瀬はるかさんを新ブランドアンバサダーに起用するなどの新たなコミュニケーションも展開し、国内でコスタコーヒーブランドのさらなる浸透・定着を図っていく」と話した。 また、マイレージ式プレゼントキャンペーンの「MY COSTA COFFEE」を開始することも発表した。いつでもどこでも「コスタコーヒー」を購入するとポイントをためることができ、たまったポイントで景品への抽選などができる。対象は、ペットボトル製品、ホームカフェシリーズ製品、業務用ソリューション(コスタコーヒーマシンなどの設置店、二次元コードの印刷されているPOPのある店舗対象)、カフェ店舗としており、コスタコーヒーならではの、カテゴリーを横断した取り組みとなる。
【製品概要】
▽3月11日リニューアル発売 「コスタコーヒー フラットホワイト」(265ml/280mlPET) 「コスタコーヒー プレミアムラテ」(同) 「コスタコーヒー プレミアムブラック」(同) 製品特徴=主要ボトルコーヒー製品を、さらにリッチで上質な味わいに進化させた。中味・パッケージともリニューアルした。パッケージは、カフェ店舗と同じデザインコンセプトに一新している。
▽3月25日新発売(コンビニエンスストア先行販売) 「コスタコーヒー デイ&リフレッシュ リトルスイートラテ」(440mlPET) 「コスタコーヒー デイ&リフレッシュ カフェブラック」(同) 製品特徴=「カフェでテイクアウトする」をコンセプトにした製品。カフェで飲むアメリカーノのような、クリーンで飲みやすい味わいを追求しつつ、コスタコーヒーのカフェ店舗と同じブレンドのエスプレッソを一部使用し、抽出時のアロマを閉じ込める技術を採用したことで、エスプレッソの香ばしさとボディ感を感じることのできる後味の満足感も両立したとする。
▽3月25日リニューアル発売 「コスタコーヒー ホームカフェ ブラック 無糖」(1000ml紙パック) 「コスタコーヒー ホームカフェ ブラック 加糖」(同) 「コスタコーヒー ホームカフェ コーヒーベース ノンスイート」(340mlPET) 「コスタコーヒー ホームカフェ コーヒーベース 甘さ控えめ」(同) 製品特徴=ホームカフェシリーズ4製品は、パッケージをコスタコーヒーカフェ店舗と同じデザインコンセプトに一新。紙パック製品は、カフェで楽しむようなアイスコーヒーのシズル感を表現しているという。
食品産業新聞社
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