SNSマーケティング支援のホットリンクが実施した「Instagramの利用動向に関する調査」によると、Instagramを起点とする検索行動や購買行動について約80％がInstagramをきっかけに検索行動を起こしており、約55%は商品の購入経験があることがわかった。購入経路は外部サイトで検索し、ECで購入というケースが最も多かった。 ホットリンクの「Instagramの利用動向に関する調査」は、2024年5月23日～27日にインターネット調査で実施。調査対象はInstagramの利用経験がある20～69歳の男女1000人。 ■ Instagramの利用頻度

半数が毎日利用、9割弱が1週間に1回以上利用

「毎日」が50.6%とダントツでトップ。頻度が多い順に「週に4～6回」12.0%、「週に2～3回」が14.0%、「週に1回」が13.0%となり、9割弱が週に1回以上Instagramと接している。

■ Instagramの利用目的

芸能人やインフルエンサーの投稿を見るため、が利用目的のトップ

「芸能人やインフルエンサーなど、知り合いではないアカウントの投稿を見る」との回答が64.8%と最も多かった。「家族や友人など知り合いの投稿を見る」（57.7%）、「趣味や興味のある特定カテゴリーの事柄についての投稿を見る」（50.5%）と続いた。

■ 企業アカウントのフォロー状況

企業アカウントをフォロー率は6割超

「フォローしている」ユーザーは約61%で、企業アカウントと「DMをしたことがある」ユーザーは約10%。DMの目的は「商品や営業時間、在庫に関する問い合わせ」が9割を占めた。

■ Instagramを起点とする検索行動や購買行動

Instagramきっかけの検索経験が「ない」は2割弱にとどまる

約80％がInstagramで見つけた商品の詳細情報の検索経験があるようだ。また検索はInstagram内外で行っていることもわかった。

購入経路は「後日外部サイトで検索をしてECサイトで購入した」が最多

Instagramの投稿がきっかけとなった商品の購入は55.2%のユーザーで経験があることがわかった。購入経路は「後日外部サイトで検索をしてECサイトで購入した」が28.8％と最も多かった。「後日外部サイトで近隣の店舗などを検索をして、店頭で購入」（23.9％）、「Instagramショップやストーリーズのリンク等から、ECサイトに遷移して直接購入」（19.8％）と続いた。Instagramを起点に検索行動を起こし、購買までつながっていることが伺える。